Update Artikelilmiah: 42947

FITRIA PUTRI WIBAWANI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keunggulan relatif, efektivitas biaya, kewirausahaan, dan penggunaan media sosial sebagai variabel mediasi terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini merupakan jenis penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner online kepada masyarakat yang mengetahui produk lokal UMKM Banyumas. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang diambil berdasarkan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian menggunakan analisis SEM software PLS menunjukkan bahwa keunggulan relatif, efektivitas biaya, kewirausahaan dapat mempengaruhi peningkatan kinerja pemasaran. Dalam penelitian ini, penggunaan media sosial dapat memediasi kinerja pemasaran. Penelitian ini dapat memberikan masukan bagi UMKM mengenai peningkatan kinerja pemasaran dengan menjajaki pemanfaatan media sosial. Penelitian ini dapat memberikan pengetahuan bagi para peneliti di bidang manajemen khususnya mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi minat penggunaan media sosial terhadap kinerja pemasaran dan diharapkan dapat berguna bagi peneliti selanjutnya untuk dijadikan bahan referensi dalam melakukan penelitian mengenai permasalahan serupa. Diharapkan penelitian ini dapat memperkuat bukti empiris teori TOE yang telah diperoleh dan memperkuat hasil penelitian sebelumnya terkait analisis pengaruh keunggulan relatif, efektivitas biaya, dan orientasi kewirausahaan terhadap minat UMKM menggunakan media sosial sebagai alat untuk meningkatkan kinerja pemasaran.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to analyze the influence of relative advantage, cost-effectiviness, entrepreneurial, and social media usage as mediating variables on marketing performance. This research is a type of survey research with a quantitative approach through the distribution of online questionnaires to people who know the local products of Banyumas MSMEs. The sample used in this study was 100 respondents taken based on the non-probability sampling method with purposive sampling techniques. Based on the results of research using SEM analysis PLS software shows that relative advantage, cost-effectiviness, entrepreneurial can affect the improvement of marketing performance. In this study, social media usage can mediate marketing performance. This study can provide input for MSMEs regarding improving marketing performance by exploring the use of social media. This research can provide knowledge for researchers in the field of management, especially regarding the factors that influence interest in using social media on marketing performance and is expected to be useful for future researchers to use as reference material for conducting research on similar problems. It is hoped that this research can strengthen the empirical evidence of TOE theory that has been obtained and strengthen the results of previous research related to the analysis of the influence of relative advantage, cost-effectiveness, and entrepreneurial orientation on the interest of MSMEs in using social media as a tool to improve marketing performance.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman