Update Artikelilmiah: 42937

SHAFA EKA NURHALISAH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Tujuan umum penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor strategi pemasaran yang dapat meningkatkan volume penjualan pada UMKM di Kabupaten Banjarnegara. Dalam hal ini penelitian ini bertujuan untuk memberikan masukan dan saran bagi UMKM dalam mengelola manajemen pemasaran yang efektif, serta dapat memberikan dampak positif bagi tingkat usaha kerajinan UMKM, perkembangan daerah dan masyarakat secara keseluruhan di Kabupaten Banjarnegara. Dengan menggunakan metode purposive sampling, penelitian ini memperoleh sampel sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil analisis data menggunakan SEM PLS menunjukkan bahwa: (1) Entrepreneurial Marketing berpengaruh positif terhadap Kinerja Pemasaran, (2) Entrepreneurial Marketing berpengaruh positif terhadap Keunggulan Bersaing, (3) Keunggulan Kompetitif tidak berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, (4) Keunggulan Kompetitif tidak memediasi pengaruh Pemasaran Wirausaha terhadap Kinerja Pemasaran, (5) Turbulansi Pasar memoderasi secara positif hubungan antara Pemasaran Wirausaha dengan Kinerja Pemasaran. Implikasi dari kesimpulan di atas adalah para pelaku UMKM kerajinan di Banjarnegara dapat menggunakan temuan penelitian ini untuk lebih mengembangkan strategi Entrepreneurial Marketing. Hal ini melibatkan peningkatan inovasi produk, kreativitas kampanye pemasaran, dan tanggung jawab terhadap perubahan pasar. Selain itu, para pelaku UMKM kerajinan di Banjarnegara juga dapat lebih berinteraksi dengan pelanggan dan memahami pasar lokal dengan lebih baik. Dengan menggunakan riset pasar yang lebih intensif dan berinteraksi langsung dengan konsumen untuk dapat memahami kebutuhan dan preferensinya.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study using quantitative research. The general objective of this research is to find out factors of marketing strategies that can increase sales volume for MSMEs in Banjarnegara Regency. In this case, this study aims to provide input and suggestions for MSMEs in managing effective marketing management, and can have a positive impact on the craft business level of MSMEs, regional development and society as a whole in Banjarnegara Regency. Using the purposive sampling method, this study obtained a sample of 100 respondents. Based on the results of data analysis using SEM PLS, it shows that: (1) Entrepreneurial Marketing has a positive effect on Marketing Performance, (2) Entrepreneurial Marketing has a positive effect on Competitive Advantage, (3) Competitive Advantage has no effect on Marketing Performance, (4) Competitive Advantage does not mediate the effect of Entrepreneurial Marketing on Marketing Performance, (5) Market Turbulance positively moderates the relationship between Entrepreneurial Marketing and Marketing Performance. The implication of the above conclusion is handicraft MSME players in Banjarnegara can use the findings of this research to develop more Entrepreneurial Marketing strategies. This involves improvements in product innovation, creativity of marketing campaigns and responsibility to market changes. In addition, craft MSME players in Banjarnegara can also better engage with customers and understand the local market better. By using market research that is more intensive and interacting directly with consumers to be able to understand their needs and preferences.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman