Update Artikelilmiah: 42490

BAGAS DWI OCTAVIANTO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konsistensi citra merek, keaslian perluasan merek, dan kecocokan perluasan merek terhadap penerimaan perluasan merek Starbucks dengan dimediasi oleh kepercayaan merek (studi pada produk kopi siap minum Starbucks). Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Indonesia yang berumur minimal 17 tahun dan pernah mengonsumsi produk kopi siap minum kemasan kaleng Starbucks (Ready-To-Drink).. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuesioner. Jumlah responden yang telah didapat pada penelitian ini adalah 186 reponden. Purposive sampling method digunakan dalam penentuan responden. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data dengan menggunakan AMOS (Analysis of Moment Structure) menunjukkan bahwa (1) konsistensi citra merek berpengaruh secara positif terhadap penerimaan perluasan merek, (2) keaslian perluasan merek tidak berpengaruh terhadap penerimaan perluasan merek, (3) kecocokan perluasan merek berpengaruh secara negatif terhadap penerimaan perluasan merek, (4) konsistensi citra merek tidak berpengaruh terhadap kepercayaan merek, (5) keaslian perluasan merek berpengaruh secara positif terhadap kepercayaan merek, (6) kecocokan perluasan merek berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek, (7) kepercayaan merek memediasi secara parsial hubungan antara konsistensi citra merek terhadap penerimaan perluasan merek, (8) kepercayaan merek memediasi secara penuh hubungan antara keaslian perluasan merek terhadap penerimaan perluasan merek, (9) kepercayaan merek memediasi secara parsial hubungan antara kecocokan perluasan merek terhadap penerimaan perluasan merek.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to determine the effect of brand image consistency, brand extension authenticity, and brand extension fit on brand extension acceptance of Starbucks mediated by brand trust (study on Starbucks ready-to-drink coffee products). The population in this study were Indonesians who were at least 17 years old and had consumed Starbucks canned coffee products (Ready-To-Drink). The data collection technique used in this study was a questionnaire. The number of respondents who have been obtained in this study is 186 respondents. Purposive sampling method is used in determining respondents. Based on the results of research and data analysis using AMOS (Analysis of Moment Structure) shows that (1) brand image consistency has a positive effect on brand extension acceptance, (2) brand extension authenticity has no effect on brand extension acceptance, (3) brand extension fit has a negative effect on brand extension acceptance, (4) brand image consistency has no effect on brand trust, (5) brand extension authenticity has a positive effect on brand trust, (6) brand extension fit has a positive effect on brand trust, (7) brand trust partially mediates the relationship between brand image consistency on brand extension acceptance, (8) brand trust fully mediates the relationship between brand extension authenticity on brand extension acceptance, (9) brand trust partially mediates the relationship between brand extension fit on brand extension acceptance.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman