Update Artikelilmiah: 42488

YUNI DWI KURNIASIH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Artikel ini menggambarkan tentang perilaku konsumtif mahasiswi Universitas Jenderal Soedirman dalam penggunaan produk kecantikan yang berbasis pada review beauty influencer. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui perilaku konsumtif mahasiswi dalam penggunaan produk kecantikan yang berbasis pada review beauty influencer dan produk kecantikan apa saja yang diminati oleh mahasiswi setelah menonton review produk dari beauty influencer. Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif survei deskriptif dengan teknik pengumpulan data menggunakan Google Formulir dengan instrumen Kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 99 responden. Hasil penelitian menjelaskan bahwa terdapat perilaku konsumtif yang rendah pada responden, yaitu pada aspek pembelian implusif. Pembelian impulsif yang dilakukan responden yaitu melakukan pembelian produk kecantikan karena adanya promo menarik dan rasa tidak puas saat membeli produk kecantikan. Tingkat pembelian impulsif yang dilakukan responden dapat dikatakan tinggi karena 66% responden melakukan pembelian produk kecantikan karena adanya promo menarik dan 76% responden merasa tidak puas dari responden saat membeli produk kecantikan. Kemudian, terdapat 2 ragam produk kecantikan yang sering digunakan oleh responden yaitu produk perawatan kulit dan riasan wajah. Ketertarikan responden terhadap produk perawatan kulit sebesar 68,69%, sedangkan ketertarikan pada riasan wajah hanya 21,21% saja.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This article describes the consumptive behavior of Jenderal Soedirman University students in the use of beauty products based on beauty influencer reviews. The purpose of this study was to determine the consumptive behavior of female students in the use of beauty products based on beauty influencer reviews and what beauty products are of interest to female students after watching product reviews from beauty influencers. The research was conducted using quantitative methods of descriptive surveys with data collection techniques using Google Forms with Questionnaire instruments. The sample used in this study was 99 respondents. The results of the study explained that there was low consumptive behavior in respondents, namely in the aspect of implusive purchases. Impulse purchases made by respondents are buying beauty products because of attractive promos and dissatisfaction when buying beauty products. The level of impulse purchases made by respondents can be said to be high because 66% of respondents make purchases of beauty products because of attractive promos and 76% of respondents feel dissatisfied from respondents when buying beauty products. Then, there are 2 types of beauty products that are often used by respondents, namely skin care products and makeup. Respondents' interest in skin care products was 68.69%, while interest in facial makeup was only 21.21%.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman