Update Artikelilmiah: 42315

MARIA CONSULATA WENING WIJAYANINGRUM

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Di tengah situasi pandemi Covid 19, pemerintah membuat kebijakan yang mengharuskan masyarakat untuk melakukan  kegiatannya di rumah  dan  menjaga jarak sosial (social distancing). Sekalipun saat ini situasi Covid memasuki masa transisi dari pandemi ke endemi, hal ini mengakibatkan penurunan di beberapa sektor usaha, salah satu yang terdampak adalah PT. Surya Madistrindo. PT. Surya Madistrindo adalah satu-satunya  Direktorat Penjualan PT Gudang Garam Tbk yang secara legal merupakan satu-satunya penyalur  (distributor) dari PT Gudang Garam Tbk. Kegiatan consumer promotion yang rutin dilakukan oleh PT. Surya Madistrindo salah satunya adalah event musik (Micro Event, MIDI Event, Small Event, Medium Event, Big Event, dan Special Event) yang melibatkan banyak khalayak tidak bisa diadakan selama pandemi, yang mana tujuan atau target aktivitas tersebut antara lain meningkatkan awareness, trial maupun membangun Imagery pada konsumen tentang produk Gudang Garam. Dengan dilonggarkannya aturan dari Pemerintah selama pandemi dan memasuki masa pasca pandemi perusahaan masih tetap waspada dalam menjalankan aktivitas marketing. Tujuan penulisan jurnal ini adalah untuk mendeskripsikan langkah strategi yang dilakukan PT. Surya Madistrindo Area Office Purwokerto dalam melakukan consumer promotion sehingga produk Gudang Garam akan tetap dikenal & dikonsumsi oleh khalayak berdasar segmentasinya. Penelitian  ini  menggunakan metode penelitian studi kasus dengan pendekatan secara kualitatif. Ada beberapa langkah strategi yang dilakukan oleh PT Surya Madistrindo dalam melakukan consumer promotion, yang pertama adalah mengadakan bakti sosial dengan melibatkan komunitas. Yang kedua adalah penempatan unit promosi Gudang Garam, lalu yang ketiga adalah  menambah alokasi pengadaan Media Luar Ruang (Outdoor), Yang keempat adalah menambah outlet investasi (Gudang Garam Strategic Partnership) dengan branding Gudang Garam di beberapa outlet retail, modern market serta di Horecatainment. Kemudian strategi yang terakhir adalah dengan memanfaatkan media sosial.

Abtrak (Bhs. Inggris)

In the Covid 19 pandemic, the government made a policy requiring people to carry out their activities at home and maintain social distancing. Complaints when the Covid situation entered a transition period from pandemic to endemic resulted in a decline in several business sectors, one of which was practising PT. Surya Madistrindo. PT. Surya Madistrindo is the sole Sales Directorate of PT Gudang Garam Tbk, which legally is the exclusive distributor of PT Gudang Garam Tbk. Regular consumer promotion activities carried out by PT. Surya Madistrindo, one of which is a music event (Micro Event, MIDI Event, Small Event, Medium Event, Big Event, and Special Event) which involves a large audience cannot be held during a pandemic, where the purpose or target of these activities includes increasing awareness, trial as well as building an image for consumers about Gudang Garam products. With the relaxed regulations from the government during the pandemic and entering the post-pandemic period, companies are still vigilant in marketing activities. The purpose of writing this journal is to describe the strategic steps taken by PT. Surya Madistrindo Area Office Purwokerto conducts consumer promotion so that Gudang Garam products will still be known & consumed by audiences based on their segmentation. This study uses a case study research method with a qualitative approach. The strategic steps PT. Surya Madistrindo Area Office Purwokerto takes in conducting consumer promotions, the first of which is to hold social services involving the community. The second is the placement of the Gudang Garam promotion unit. Then the third is increasing the allocation for Outdoor Media (Outdoor) procurement. The fourth is adding investment outlets (Gudang Garam Strategic Partnership) with Gudang Garam branding in several retail outlets, modern markets, and Horecatainment. Then the last strategy is to take advantage of social media.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman