Update Artikelilmiah: 42276

WARDAH TRI ATHIFAH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Generasi milenial dan Z adalah generasi yang dilahirkan pada kisaran tahun 1981-2012. Hal ini membuat kedua generasi tersebut dikatakan sebagai generasi internet. Dengan segala kemudahan akses internet maka memberikan dampak kepada seluruh aspek kehidupan sosial, tidak terkecuali aspek politik. Jika dilihat dengan kondisi saat ini, Indonesia sedang bersiap untuk melakukan pemilu 2024. Dalam hal ini partai politik harus mempersiapkan strategi yang matang. Salah satunya dengan memanfaatkan kecanggihan teknologi media sosial. Pemanfaatan teknologi juga didukung dengan data yang dikeluarkan oleh KPU bahwa pada pemilu 2024 mayoritas pemilih didominasi oleh gen milenial dan Z. Dengan mempertimbangkan konteks permasalahan yang ada, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi marketing politik yang digunakan oleh partai politik di Purbalingga untuk mendekati pemilih milenial dan Gen Z. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa beberapa partai politik di Purbalingga menggunakan strategi target dan posisi. Yang dimana ini lebih kepada pemberitaan seorang figure dan pemberitaan kegiatan sosial yang dilakukan oleh partai politik tersebut. Namun, terbilang masih sedikit partai politik di purbalingga yang memanfaatkan media sosial sebagai sarana marketing politiknya. Bahkan beberapa partai politik belum memiliki media sosial.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Millennials and Z generations are generations born in the range of 1981-2012. This makes both generations said to be the internet generation. With all the ease of internet access, it has an impact on all aspects of social life, including the political aspect. When viewed with current conditions, Indonesia is preparing to hold the 2024 elections. In this case, political parties must prepare a mature strategy. One of them is by utilizing the sophistication of social media technology. The use of technology is also supported by data released by the KPU that in the 2024 election the majority of voters will be dominated by millennials and Z genes. By considering the context of the existing problems, the purpose of this study is to determine the political marketing strategies used by political parties in Purbalingga to approach millennial and Gen Z voters. This research uses a qualitative approach method with data collection techniques in the form of in-depth interviews and documentation. The results of this study indicate that several political parties in Purbalingga use target and position strategies. Which is more about reporting a figure and reporting on social activities carried out by the political party. However, there are still few political parties in Purbalingga that use social media as a means of political marketing. Even some political parties do not yet have social media.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman