Update Artikelilmiah: 41471

EKA PUTRI WIDYANTI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi marketing politik serta faktor pendorong dan penghambat dari strategi marketing politik yang dilakukan pasangan Jokowi-Ma’ruf melalui YouTube dalam pemilihan presiden tahun 2019 di Daerah Khusus IbuKota Jakarta. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian studi kasus dan menggunakan metode kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menjelaskan bahwa strategi marketing politik yang dilakukan pasangan Jokowi-Ma’ruf melalui YouTube dalam pemilihan presiden tahun 2019 di Daerah Khusus IbuKota Jakarta menerapkan Sembilan elemen marketing politik yang dikemukakan oleh Adman Nursal diantaranya yaitu : 1). Segmentasi  dengan menentukan calon pemilih yang dituju yakni, generasi millennial sebagai swingvotters yang menjadi sasaran utama dan pemilih lainnya yang termasuk dalam pengguna internet. 2). Positioning berupa menempatkan keunggulan sosok pasangan melalui pembuatan konten seperti gambar, artikel tentang ciri khas Jokowi-Ma’ruf lalu diunggah ke YouTube serta ciri khas paslon yang diunggulkan yakni sederhana, merakyat, berpengalaman, agamis. 3). Policy (Kebijakan), berupa pengemasan program kerja melalui konten yang dibuat semenarik mungkin yang akan diunggah ke YouTube dengan tujuan agar masyarakat dapat mengetahui program kerja apa saja yang ditawarkan. 4). Person (Figur), dengan mengunggulkan Jokowi-Ma’ruf yang merakyat, sederhana, berpengalaman dan agamis yang dibuat dalam bentuk konten gambar, video lalu diunggah ke YouTube. 5). Party (Partai), hampir semua partai dan kader dari partai politik ikut mengkampanyekan paslon Jokowi-Ma’ruf melalui platform medsos YouTube untuk berinteraksi dengan masyarakat. 6). Presentation (Presentasi), penyajian produk berupa konten seperti gambar, video dengan membuat topik yang sedang beredar di masyarakat agar lebih mudah diketahui oleh masyarakat. 7). Pull Marketing, penyampaian produk politik dengan menggunakan berbagai media social untuk berkampanye. 8). Pass Marketing, Tim sosmed Jokowi-Ma’ruf mengajak individu – individu yang berpengaruh seperti, melibatkan influencer (politisi, musisi, menteri, vlogger,selebgram). 9). Push Marketing dalam bentuk mengadakan acara yang dapat bersentuhan langsung dengan masyarakat seperti Konser Putuh Bersatu yang dilakukan di Gelora Bung Karno yang diadakan 4 hari sebelum Pilpres 2019 dialngsungkan dan kampanye di Slawi Jokowi rela basah – basahan yang terlihat dalam video yang diunggah ketika sedang kampanye di Slawi beliau rela basah dan tidak menggunakan payung supaya lebih dekat dengan masyarakat dan menimbulkan nilai positif terhadap masyarakat sekitar. Kemudian, Faktor pendukung dari strategi marketing politik pasangan Jokowi-Ma’ruf melalui YouTube dalam pilpres 2019 di DKI Jakarta yakni,dengan semakin luasnya teknologi industri internet tentu semakin mempermudah paslon Jokowi-Ma’ruf menjalankan strategi marketingnya tersebut. Pembuatan konten yang natural. Kemudian, Faktor penghambatnya yakni, pembagian waktu dalam memposting konten yang dibuat oleh tim sosial media dan faktor penghambat lainnya adalah waktu dan persiapan yang dibutuhkan lebih banyak untuk membuat konten sebagai bagian dari strategi marketing politik yang dilakukan oleh Jokowi-Ma’ruf.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research aims to identify and describe the political marketing strategy as well as the driving and inhibiting factors of the political marketing strategy carried out by the Jokowi-Ma'ruf pair via YouTube during the 2019 Presidential Election in the Special Capital Region of Jakarta. This research uses a type of case study research and uses qualitative methods. Data collection techniques used are interviews, observation and documentation. The results of the study explain that the political marketing strategy carried out by the Jokowi-Ma'ruf pair via YouTube during the 2019 Presidential Election in the Special Capital Region of Jakarta applies nine elements of political marketing put forward by Adman Nursal, including: 1) . Segmentation by determining the intended voters, namely the millennial generation as the swing voter who is the main target and other voters who are internet users. 2). Positioning is in the form of placing the pair's strengths through creating content such as pictures, articles about the characteristics of Jokowi-Ma'ruf which are then uploaded to YouTube as well as the characteristics of the superior candidate pairs, namely simple, popular, experienced. , religious. 3). The policy is in the form of packaging work programs through content that is made as attractive as possible which will be uploaded to YouTube with the aim that the public can find out what work programs are offered. 4). Figures (characters) by prioritizing Jokowi-Ma'ruf who are populist, simple, experienced and religious, are made in the form of image and video content and then uploaded to YouTube. 5). Parties (Partai), almost all parties and political party cadres have participated in campaigning for the Jokowi-Ma'ruf candidate pair through the YouTube social media platform to interact with the public. 6). Presentation, Product presentation in the form of content such as images, videos by making topics that are currently circulating in the community so that they are more easily recognized by the public. 7). Pull Marketing, delivering political products using various social media for campaigning. 8). Through Marketing, Jokowi-Ma'ruf's social media team invites influential people, such as involving influencers (politicians, musicians, ministers, vloggers, celebrities). 9). Push Marketing in the form of holding events that can have direct contact with the community such as the Putuh Bersatu Concert which was held at Gelora Bung Karno which was held 4 days before the 2019 Presidential Election took place and the campaign in Slawi Jokowi was willing to do it Get soaked, seen in the video uploaded during the campaign in Slawi , he was willing to get soaked and not use an umbrella in order to be closer to the community and provide positive value to the surrounding community. Then, the supporting factors for the Jokowi-Ma'ruf pair's political marketing strategy via YouTube in the 2019 Presidential Election in DKI Jakarta, namely the increasingly widespread internet industry technology will certainly make it easier for the Jokowi-Ma'ruf pair. partner to carry out its marketing strategy. Natural content creation. Then, the inhibiting factor is the distribution of time in posting content created by the social media team and another inhibiting factor is the time and preparation needed to create content as part of Jokowi-Ma'ruf's political marketing strategy.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman