Update Artikelilmiah: 41151

MUHAMMAD DIMAS FADLI DJAMHURI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Produk teh celup yang beraneka ragam membuat konsumen lebih jeli dalam memilih teh celup yang akan dikonsumsi sesuai dengan selera, sehingga produsen perlu memahami preferensi konsumen terhadap produk teh celup. Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui karateristik umum konsumen  teh celup di Kecamatan Slawi, Kabupaten Tegal; (2) Mengidentifikasi peringkat kepentingan konsumen teh celup di Kecamatan Slawi, Kabupaten Tegal berdasarkan atribut yang menjadi pertimbangan dalam mengonsumsi teh celup; dan (3) Mengetahui preferensi konsumen terhadap atribut teh celup di Kecamatan Slawi, Kabupaten Tegal. Penelitian ini dilaksanakan di Kecamatan Slawi, Kabupaten Tegal pada tempat perbelanjaan Mutiara Cahaya Slawi, Tiara Swalayan Slawi Wetan, dan Toserba Yogya Slawi pada bulan Maret hingga April 2023. Rancangan pengambilan sampel menggunakan  Accidental Sampling dan sampel yang terpilih berjumlah 100 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Cochran Q Test dan Conjoint. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Karakteristik konsumen teh celup di Kecamatan Slawi, Kabupaten Tegal persentase konsumen berjenis kelamin perempuan adalah 71%, rata – rata berusia 44 - 53 tahun dengan persentase 35%, 42% berstatus sebagai ibu rumah tangga, dengan tingkat pendidikan terakhir S1 sebesar 54%, rata – rata memiliki jumlah anggota keluarga 4 dengan persentase 40%, dan rata – rata tingkat pendapatan keluarga sebesar Rp2.500.000 – Rp3.500.000 per bulan dengan persentase 46%; (2) Peringkat kepentingan atribut yang menjadi bahan pertimbangan dalam keputusan pembelian teh celup adalah rasa, merek, kepuasan konsumen dan kemasan produk; (3) Preferensi konsumen terhadap atribut teh celup di Kecamatan Slawi, Kabupaten Tegal adalah konsumen puas dengan rasa teh celup yang sesuai dengan kesukaan konsumen, yaitu merek Tong Tji yang memiliki rasa kurang sepet dengan kemasan boks isi 15 kantong.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Various teabag products make consumers more observant in choosing teabags to be consumed according to taste, so producers need to understand consumer preferences for cellular products. The aims of this research were (1) to find out the characteristics of the general consumers of teabags in Slawi District, Tegal Regency; (2) Disgraceful ranking of the interests of cellular consumers in Slawi District, Tegal Regency based on the attributes considered in consuming cellular; and (3) Knowledge of consumer preferences for teabag attributes in Slawi District, Tegal Regency. This research was conducted in Slawi District, Tegal Regency at the Mutiara Cahaya Slawi shopping area, Tiara Swalayan Slawi Wetan, and Yogya Slawi Department Store from March to April 2023. The sampling design uses Accidental Sampling and the selected sample was 100 respondents. The analysis used in this research is the Cochran Q Test and Conjoint. The sampling design uses Accidental Sampling and the selected sample was 100 respondents. The analysis used in this research is the Cochran Q Test and Conjoint. The results showed that: (1) The characteristics of teabag consumers in Slawi District, Tegal Regency, the percentage of female consumers was 71%, the average age was 44 - 53 years with a percentage of 35%, 42% were housewives, with a level of Bachelor's degree education is 54%, the average number of family members is 4 with a percentage of 40%, and the average family income level is IDR 2,500,000 – IDR 3,500,000 per month with a percentage of 46%; (2) The ranking of the importance of the attributes that are taken into consideration in purchasing decisions for teabags are taste, brand, consumer satisfaction and product packaging; (3) Consumer preference for teabag attributes in Slawi District, Tegal Regency is that consumers are satisfied with the taste of teabags that match consumer preferences, namely the Tong Tji brand which has a less tart taste with a box containing 15 bags.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman