Update Artikelilmiah: 4111

SRI AKHIR NING PUAS

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

1
ABSTRAK
Penelitian yang berjudul “The Uniqueness of Color Meaning as Symbol in
Coca-Cola Advertisement Images Based on 2000-2011 Slogans” ini bertujuan
untuk menganalisis arti warna yang muncul pada iklan Coca-Cola berdasarkan
slogan tahun 2000-2011. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode
kualitatif karena data dari penelitian ini adalah simbol-simbol warna pada iklan
Coca-Cola. Peneliti juga menggunakan teori tentang warna dari Moriarty,
Darmaprawira, Faber Birren, dan para ahli warna lainnya.
Hasil dari penelitian ini adalah bahwa dalam iklan Coca-Cola tahun
2000-2011 terdapat sembilan gambar. Kesembilan gambar itu mempunyai slogan
masing-masing dan warna yang memiliki arti berbeda-beda. Warna-warna yang
muncul pada iklan-iklan itu ada delapan warna, yaitu: merah, putih, hitam, biru,
kuning, abu-abu, hijau, dan orange. Dalam penelitian ini, warna yang selalu
muncul adalah warna merah. Arti warna merah itu, antara lain: sesuatu yang
men-stimulasi orang-orang sehingga mereka mau mengkonsumsi Coca-Cola
(iklan pertama Coca-Cola ‘Enjoy’ (2000)); cinta, kekuatan, kesehatan, dan
semangat karena hal-hal itu sesuai dengan karakter Santa Claus (iklan kedua
Coca-Cola ‘Life Tastes Good’ (2001)); semangat dan kekuatan karena hal itu
merefleksikan semangat Coca-Cola sehingga menjadi sebuah produk minuman
yang popular di dunia (iklan ketiga Coca-Cola ‘Real’ (2003)); kekuatan karena
Coca-Cola mampu menciptakan sesuatu yang tidak mungkin menjadi satu hal
yang mungkin (iklan keempat Coca-Cola ‘Make It Real’ (2005)); kekuatan dan
semangat karena Coca-Cola menginginkan orang-orang untuk tetap semangat
menjalani hidup meskipun mereka menghadapi berbagai macam masalah (iklan
kelima Coca-Cola ‘The Coke Side of Life’ (2006)); kebahagiaan karena dari
gambar botol yang ada pada iklan tersebut, muncul berbagai ekspresi
kebahagiaan (iklan keenam Coca-Cola ‘Live on the Coke Side of Life’ (2007));
cinta, kekuatan, dan kebahagiaan (iklan ketujuh Coca-Cola ‘Open Happiness’
(2009)); penekanan (iklan kedelapan Coca-Cola ‘Twist the Cap to Refreshment’
(2010)); kekuatan dan semangat (iklan kesembilan Coca-Cola ‘Life Begins Here’
(2011)).

Abtrak (Bhs. Inggris)

ABSTRACT
The research entitled The Uniqueness of Color Meaning as Symbol in
Coca-Cola Advertisement Images Based on 2000-2011 Slogans is aimed to
analyze the meaning of colors that appeared in Coca-Cola 2000-2011
advertisement slogans. In this research, the researcher uses the qualitative method
because the research data are symbols of colors in Coca-Cola advertisement. The
researcher also uses the theory of color from Moriarty, Darmaprawira, Faber
Birren, and other color experts.
The result of this research is there are nine images in the Coca-Cola 2000-
2011 advertisement. The images have own slogan and colors with the different
meaning. There are eight colors that appear in the advertisement; they are: red,
white, black, blue, yellow, grey, green, and orange. In this research, the color that
always appears is red. The meanings of red are: something that can stimulate
people so that they want to drink Coca-Cola (1st Coca-Cola advertisement ‘Enjoy’
(2000)); love, power, healthy, and passion because all of them are appropriate to
the Santa’s character (2nd Coca-Cola advertisement ‘Life Tastes Good’ (2001));
spirit and power because those reflect the spirit of Coca-Cola so that it can be a
popular beverage in the world (3rd Coca-Cola advertisement ‘Real’ (2003));
power because Coca-Cola can create an impossible thing to the possible one (4th
Coca-Cola advertisement ‘Make It Real’ (2005)); power and passion because
Coca-Cola wants people to have spirit in life although they face many problems
(5th Coca-Cola advertisement ‘The Coke Side of Life’ (2006)); happiness because
from the picture ‘bottle’ in the advertisement, there are some expressions of
happiness (6th Coca-Cola advertisement ‘Live on the Coke Side of Life’ (2007));
love, power, and happiness (7th Coca-Cola advertisement ‘Open Happiness’
(2009)); oppression (8th Coca-Cola advertisement ‘Twist the Cap to Refreshment’
(2010)); and power and passion (9th Coca-Cola advertisement ‘Twist the Cap to
Refreshment’ (2010)).

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman