Update Artikelilmiah: 40952

FABIAN AHMAD ABIZAR

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Trans Banyumas merupakan salah satu program BTS atau Buy The Service dari Kementerian Perhubungan di Kabupaten Banyumas yang dioperatori oleh PT. Banyumas Raya Transportasi. Trans Banyumas memiliki tiga koridor, yaitu K1BM (Terminal Ajibarang – Pasar Pon), K2BM (Terminal Notog Patikraja – Terminal Baturraden), dan K3BM (Terminal Bulupitu – Terminal Kebondalem). Selama masa operasionalnya Trans Banyumas Koridor 3 (K3BM) selalu menempati peringkat loadfactor terendah diantara koridor-koridor yang lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis setiap strategi komunikasi pemasaran dan langkah-langkah promosi yang telah dilakukan oleh PT. Banyumas Raya Transportasi dalam mempromosikan Trans Banyumas Koridor 3. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode pemilihan informan menggunakan purposive sampling. Data yang diambil dalam penelitian ini dilakukan melalui wawancara dan observasi, kemudian dianalisis menggunakan konsep Integrated Marketing Communication. Hasil penelitian ini menyebutkan bahwa PT. Banyumas Raya Transportasi menggunakan empat langkah pemasaran dalam mempromosikan Trans Banyumas Koridor 3 yang terdiri dari pemasaran interaktif melalui media sosial Trans Banyumas, iklan pemasaran tentang Trans Banyumas di media massa, sosialisasi dan promosi bekerjasama dengan instansi lain, dan melakukan kegiatan public relation kepada masyarakat pengguna Trans Banyumas Koridor 3.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Trans Banyumas is one of the BTS or Buy The Service programs from the Ministry of Transportation in Banyumas Regency which is operated by PT Banyumas Raya Transportasi. Trans Banyumas has three corridors, namely K1BM (Ajibarang Terminal - Pasar Pon), K2BM (Notog Patikraja Terminal - Baturraden Terminal), and K3BM (Bulupitu Terminal - Kebondalem Terminal). During its operational period, Trans Banyumas Corridor 3 (K3BM) has always ranked the lowest load factor among the other corridors. This study aims to find out and analyze every marketing communication strategy and promotional steps that have been carried out by PT Banyumas Raya Transportasi in promoting the Trans Banyumas Corridor 3. The research method used is descriptive qualitative with the method of selecting informants using purposive sampling. The data taken in this study were conducted through interviews and observation, then analyzed using the Integrated Marketing Communication concept. The results of this study state that PT. Banyumas Raya Transportasi uses four marketing steps in promoting Trans Banyumas Corridor 3 which consist of interactive marketing through Trans Banyumas social media, marketing advertisements about Trans Banyumas in the mass media, socialization and promotion in collaboration with other agencies, and conducting public relations activities for the Trans Banyumas corridor 3 user community.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman