Update Artikelilmiah: 40747

MAFATIKHUL IKHSAN

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari pemasaran interaktif melalui live streaming di Tiktok terhadap persepsi risiko,
pembelian impulsif konsumen dengan intensitas menonton sebagai variabel moderasi. Sampel yang digunakan di dalam penelitian ini berjumlah 213 sampel yang merupakan pengguna yang pernah melakukan pembelian di acara live stream di Tiktok. Penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) pemasaran interaktif melalui live streaming di Tiktok berpengaruh negative terhadap persepsi risiko, (2) pemasaran interaktif melalui live streaming di Tiktok berpengaruh positif terhadap pembelian impulsif, (3) persepsi risiko berpengaruh negatif terhadap pembelian impulsif, (4) persepsi risiko tidak memediasi hubungan kausal antara pemasaran interaktif melalui live streaming di Tiktok dan pembelian impulsive, (5) intensitas menonton tidak memoderasi hubungan kausal antara pemasaran interaktif melalui live streaming di Tiktok dan pembelian impulsif.

Kata Kunci : pemasaran interaktif, live streaming, Tiktok, persepsi risiko, intensitas menonton, pembelian impulsive

Abtrak (Bhs. Inggris)

The aim of this research is to identify and analyze effect of interactive marketing via Tiktok live stream to perceived risk, and impulsive buying with viewing intensity as a moderating variable. The sample on this study is 213 users respondent who had made purchase at a live streaming event on Tiktok. Purposive sampling method used in the determination of the sample. Data was analyze using Structural Equation Model-Partial Least Square (SEM-PLS). Base on the result of the research, it can be conclude that : (1) interactive marketing via Tiktok live stream has negative impact on perceived risk, (2) interactive marketing via Tiktok live stream has positive impact on impulse buying, (3) perceived risk has negative impact on impulse buying, (4) perceived risk unable to mediate the relationship between interactive marketing via Tiktok live stream and impulse buying, (5) vieweing intensity unable to moderate the relationship between interactive marketing via Tiktok live stream and impulse buying.

Keywords : interactive marketing, live streaming, Tiktok, perceived risk, viewing intensity, impulsive buying

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman