Update Artikelilmiah: 40452

FITRI WANDASARI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Fanatisme di Indonesia sudah dirasakan oleh masyarakat sejak lama, terlihat jelas pada olahraga sepak bola Indonesia. Tingkat fanatisme masyarakat Indonesia dibuktikan dengan mendukung tim kesayangannya dengan berbagai cara seperti menonton pertandingan secara langsung atau membeli merchandise tim kesayangannya. Namun, hingga saat ini masih terdapat keterbatasan terhadap Variabel Fanatisme sebagai variabel moderasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran moderasi variabel Fanatisme pada pengaruh Motivasi Utilitarian dan Motivasi Hedonik terhadap Niat Pembelian Produk Unik Digital. Sampel dalam penelitian ini adalah 110 responden Mobile Legends Bang Bang. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan SEM Moderation Sub Group dan alat analisis AMOS menunjukkan bahwa variabel Motivasi Utilitarian dan Motivasi Hedonik berpengaruh terhadap Niat Beli. Variabel Fanatisme berhasil memoderasi pengaruh Variabel Motivasi Hedonik terhadap Niat Beli, tetapi gagal memoderasi pengaruh Motivasi Utilitarian terhadap Niat Beli.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Fanaticism in Indonesia has been felt by the public for a long time, clearly seen in the sport of Indonesian football. Fanatical level of Indonesians is evidenced by supporting their team in various ways such as watching the game live or buying their favorite team merchandise. However, until now there are still limitations to the Fanaticism Variable as a moderating variable. This study aims to analyze the moderating role of Fanaticism variables on the effect of Utilitarian Motivation and Hedonic Motivation on Digital Unique Product Purchase Intention. The sample in this study were 110 respondents Mobile Legends Bang Bang. Based on the results of research using SEM Moderation Sub Group and the AMOS analysis tool shows that Utilitarian and Hedonic Motivation variables affect Purchase Intentions. The fanaticism variable was successful in moderating the effect of the Hedonic
Motivation Variable on Purchase Intentions, but it failed to moderate the effect of Utilitarian
Motivation on Purchase Intentions.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman