Update Artikelilmiah: 3969

SANINTYA LAKSMI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

RINGKASAN

Perkembangan dunia bisnis semakin menuntut perusahaan besar untuk mempertahankan posisinya di pasar dengan meningkatnya persaingan. Perusahaan diharapkan untuk mendapatkan kreatif dalam membuat iklan untuk mendukung usahanya, karena dunia periklanan merupakan investasi untuk mendukung pemasaran produk di pasar sasaran. Dalam hal ini PT. XL Axiata Tbk melalui iklan XL versi Bondan Prakoso XLalu Untukmu mencoba untuk memasarkan produk dengan iklan asli, tidak meniru, tak terduga, penuh makna dan mempengaruhi emosi. Maka dilakukan penelitian dengan judul Analisis Perbandingan dan Kausalitas Respon Pengguna dan Bukan Pengguna Terhadap Kreativitas Iklan (Test Iklan Dengan Studi Kasus Pada Iklan XL ‘XLalu Untukmu’ Versi Bondan Prakoso).
Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan respon pengguna dan bukan pengguna dalam menilai kreativitas jingle iklan, bintang iklan iklan dan tema iklan kemudian akan menilai sikap dan keyakinan terhadap iklan dengan kreativitas tinggi. Iklan kreatif membuat penonton memperhatikan detail iklan yang rinci.
Hasil dari penelitian dengan menggunakan uji t menunjukan bahwa; (1) tidak terdapat perbedaan signifikan antara pengguna dan bukan pengguna XL dalam menilai bahwa jingle iklan dan Bintang iklan pada iklan XL ‘XLalu untukmu’ adalah kreatif, maka hipotesis diterima. (2) terdapat perbedan antara pengguna dan bukan pengguna dalam menilai kreativitas tema iklan pada iklan XL ‘XLalu untukmu’, maka hipotesis ditolak. (3) terdapat perbedaan signifikan pada pengguna dan bukan pengguna dalam menilai bahwa iklan XL ‘XLalu untukmu’ adalah kreatif, maka hipotesis ditolak. (4) pengguna dan bukan pengguna memberikan sikap yang positif terhadap iklan, maka hipotesis diterima. (5) pengguna dan bukan pengguna memberikan keyakina yang sama terhadap iklan, walaupun nilai menunjukan angka negatif namun tidak terdapat perbedaan uang signifikn, maka hipotesis diterima.
Kesimpulan dan implikasi untuk penelitian ini yaitu, untuk mendapatkan iklan yang menarik perhatian pemirsa televisi sebaiknya ciptakan iklan yang kreatif, kreativitas pada iklan dapat di terapkan pada kreatifitas jingle iklan dan pemilihan bintang iklan yang tepat, serta tema iklan yang sesuai, walaupun tema iklan dinilai tidak signifikan terhadap kreativitas oleh bukan pengguna produk. Iklan yang kreatif berdampak pada sikap yang positif pemirsa iklan baik pengguna maupun bukan pengguna, maka untuk mendapatkan sikap positif dari pemirsa iklan sebaiknya ciptakan iklan yang memiliki kreativitas tinggi.

Kata Kunci: Kreatifitas iklan, Jingle iklan, bintang iklan, tema iklan.

Abtrak (Bhs. Inggris)

SUMMARY
The development of the business world are increasingly demanding large enterprise to maintain its position in the market with increased competition. The company is expected to get creative in making an ad to support the business, because the world of advertising is an investment to support the marketing of the product in the target market. In this case PT. XL Axiata Tbk through advertising XL version Bondan Prakoso ‘XLalu Untukmu’ are trying to market a product with the original ad, not imitate, unpredictable, full of meaning and affect emotions. Then conducted research with the title Comparative Analysis And Response Causality Users And Non-Users Creativity Of Advertising (Test Ads With Ads XL Case Study On 'XLalu Untukmu' Bondan Prakoso version).
This study aimed to compare the response of users and non-users in assessing the creativity of advertising jingles, commercials and ads advertising theme will then assess the attitudes and beliefs toward advertising with high creativity. Ad creative to make the audience attention to the detailed ad details.
The results of the study by using the t test showed that; (1) there is no significant difference between users and non-users of XL in assessing that the advertising jingles and ads in advertising Star XL 'XLalu untukmu' is the creative, the hypothesis is accepted. (2) there is a difference between users and non-users in assessing the advertising theme of creativity in advertising XL 'XLalu untukmu', then the hypothesis is rejected. (3) there are significant differences in the users and non-users in assessing the ad XL 'XLalu untukmu' is the creative, then the hypothesis is rejected. (4) users and non-users gave a positive attitude toward the ad, the hypothesis was accepted. (5) users and non-users are the same keyakina of advertising, even though the value shows a negative number but there was no difference signifikn money, then the hypothesis is accepted.
Conclusions and implications for research that is, to get ads that attract television viewers should create creative advertising, creativity in advertising can be applied in creative advertising jingles and commercials proper selection and appropriate advertising theme, although not considered advertising theme no significant effect on creativity by users of the product. Ads that kreativ a positive impact on the attitude of ad viewers both users and non-users, in order to get the positive attitude of the advertising audience should create ads that have a high creativity.
Key word: Creative advertising, advertising jingles, advertising Star, advertising theme.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman