Update Artikelilmiah: 39437

GAYUH DWI PRAKOSO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis keterlibatan e-WOM terahadap niat beli produk oppo di kanal youtube Gadgetin dimana keterlibatan ewom di pengaruhi oleh kualitas informasi, kredibilitas informasi, kualitas website, inovatif, dukungam sosial, dan sikap terhadap e-WOM. Responden penelitian ini sebanyak 200 orang penonton kanal YouTube Gadgetin
	Berdasarkan hasil penelitian diperoleh kesimpulan: 1) Kualitas informasi tidak mepengaruhi secara positif dan signifikan terhadap keterlibatan e-WOM, 2) Kredibiliats Informasi, kualitas website, inovatif, dukungan sosial sikap terhadap e-WOM berpengaruh terhadap keterlibatan e-WOM 3) sikap terhadap e-WOM dan keterlibatan e-WOM berpengaruh terhadap niat beli.
Implikasi manajerial dari kesimpulan dalam penelitian ini adalah 1) Kanal YouTube Gadgetin harus selalu melakukan review produk produk terbaru dari oppo karena informasinya kredible 2) Kanal YouTube Gadgetin harus selalu melakukan inovasi setiap kali mereview produk 3) Kanal YouTube Gadgetin secara tidak langsung membantu perusahaan dalam mempromosikan produknya.
Batasan dalam penelitian ini adalah tidak bisa membuktikan pengaruh kualitas informasi terhadap keterlibatan e-WOM hanya meneliti tentang pembelian smartphone produk Oppo di kanal YouTube Gadgetin untuk produk lain dan website lain perlu di lakukan penelitian lebih lanjut karena hasilnya bisa berbeda.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research was conducted to analyze the influence of e-WOM engagement on the purchase intention of Oppo products on the Gadgetin YouTube channel, where e-WOM engagement is influenced by information quality, information credibility, website quality, innovativeness, social support, and attitudes towards e-WOM. The respondents of this study were 200 viewers of the Gadgetin YouTube channel
Based on the results of the study, it can be concluded: 1) Information quality does not significantly and positively influence e-WOM engagement, 2) Information credibility, website quality, innovativeness, social support attitudes towards e-WOM affect e-WOM engagement 3) attitudes towards e-WOM  and e-WOM engagement affect purchase intention.
The managerial implications of the conclusions in this study are 1) Gadgetin's YouTube channel must always review the latest products from Oppo because the information is credible 2) Gadgetin's YouTube channel must always innovate every time they review products 3) Gadgetin's YouTube channel indirectly helps companies promote the product.
The limitation of this research is that it cannot prove the effect of information quality on e-WOM engagement. It only examines purchasing Oppo smartphone products on the Gadgetin YouTube channel for other products and other websites. Further research is needed because the results can be different.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman