Update Artikelilmiah: 38523

FERALLDO ARIEF WIBOWO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Thrift shopping sudah menjadi trend karena dibarengi dengan masyarakat yang semakin konsumtif, ketika gengsi masyarakat semakin maju, maka belanja menjadi gaya hidup. Banyak faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam keputusan pembelian toko barang bekas yang mempengaruhi perilaku konsumen terbagi menjadi dua, yaitu faktor lingkungan eksternal dan faktor internal. Fenomena thrift shopping yang sedang menjadi tren saat ini tidak terlepas dari gaya hidup seseorang, dimana prestise konsumen yang tinggi membuat konsumen cenderung konsumtif terhadap suatu merek. Penelitian diselesaikan secara kuantitatif dengan menggunakan metode survei, menggunakan kuesioner sebagai alat untuk memperoleh data, dan pertanyaan survei akan dibagikan secara online menggunakan Google Sheets. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling, dengan teknik accidental sampling terhadap 106 responden. Faktor internal keputusan pembelian konsumen thriftshop dalam penelitian ini adalah: Fashion lifestyle dan Motivasi. Faktor eksternal terhadap keputusan pembelian konsumen thriftshop dalam penelitian ini adalah: Promosi, Harga dan Brand Image. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS 23 untuk mengukur pengaruh variabel Fashion lifestyle, Motivasi, Promosi, Harga dan Brand Image terhadap keputusan pembelian konsumen thriftshop pada mahasiswa FEB UNSOED. Hasil penelitian dengan menggunakan regresi kuadrat terkecil biasa dengan SPSS 23 menunjukkan bahwa ada pengaruh positif antara promosi dan citra merek terhadap variabel keputusan pembelian konsumen thriftshop pada mahasiswa FEB UNSOED. Kemudian terdapat pengaruh negatif antara variabel harga terhadap keputusan pembelian konsumen thriftshop pada mahasiswa FEB UNSOED. Sedangkan variabel fashion lifestyle dan motivasi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen thrift shop mahasiswa FEB UNSOED.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Thrift shopping has become a trend because it is accompanied by an increasingly consumptive society, when people's prestige is more advanced, shopping becomes a lifestyle. Many factors are considered by consumers in purchasing decisions for thrifting shops that influence consumer behavior are divided into two, namely external environmental factors and internal factors. The phenomenon of thrift shopping becoming a trend today is inseparable from a person's lifestyle, where the high prestige of consumers makes consumers tend to be consumptive towards a brand. The research was completed quantitatively using a survey method, using a questionnaire as a tool to obtain data, and survey questions will be shared online using Google Sheets. The sampling technique in this study used non-probability sampling, with an accidental sampling technique for 106 respondents. The internal factors of thriftshop consumer purchasing decisions in this study are: Fashion lifestyle and motivation. External factors on thriftshop consumer purchasing decisions in this study are: Promotion, Price and Brand Image. Data analysis was carried out using SPSS 23 to measure the influence of Fashion lifestyle, Motivation, Promotion, Price and Brand Image variables on thriftshop consumer purchasing decisions on FEB UNSOED students. The results of the study using ordinary least squares regression with SPSS 23 showed that there was a positive influence between promotion and brand image on thriftshop consumer purchasing decision variables for FEB UNSOED students. Then there is a negative effect between the price variable on the purchasing decision of thriftshop consumers for FEB UNSOED students. Meanwhile, the fashion lifestyle and motivation variables had no effect on the purchasing decisions of thrift shop consumers of FEB UNSOED students.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman