Update Artikelilmiah: 38137

MUHAMMAD ROZIKIN

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Indonesia memiliki keanekaragaman suku, bahasa, budaya, dan kuliner. Salah satu kuliner yang banyak ditemukan di Indonesia adalah soto. Soto Sokaraja merupakan soto yang terkenal di Sokaraja. Persaingan yang ketat diantara pengusaha kuliner warung makan Soto Sokaraja, menimbulkan harapan bagi para pengusaha supaya mampu bertahan dan terus berkembang dalam menjalankan usahanya. Faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih warung makan soto sokaraja diperlukan untuk menentukan target pemasaran. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah faktor budaya (X1), faktor sosial (X2), faktor pribadi (X3), dan faktor psikologis (X4). Selain dipengaruhi oleh faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologis keputusan pembelian konsumen juga dipengaruhi oleh bauran pemasaran (X5). Metode yang dapat digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis varians yaitu Partial Least Square (PLS). SEM dengan PLS berbasis varians sehingga mampu menangani dua kondisi yaitu kondisi dengan faktor yang tidak dapat ditentukan dan kondisi dimana solusi tidak dapat diterima. Penelitian ini menggunakan program komputer Smart PLS 3.0 dan menentukan variabel yang signifikan terhadap keputusan konsumen (Y) dalam pemilihan warung makan soto sokaraja. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, variabel yang diperoleh mempengaruhi keputusan konsumen (Y) adalah variabel faktor psikologis (X4) dan variabel bauran pemasaran (X5). Peneliti berharap skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi pemilik warung makan soto Sokaraja sebagai sumber informasi untuk mengetahui tingkat kepuasan konsumen sehingga dapat disusun suatu strategi pemasaran yang tepat.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Indonesia has a diversity of tribes, languages, cultures, and cuisines. One of the culinary that is often found in Indonesia is a soto. Soto Sokaraja is a famous soto in
Sokaraja. Intense competition among culinary entrepreneurs of Soto Sokaraja food stalls raises hope for entrepreneurs to be able to survive and continue to grow in running their business. Factors that influence consumer decisions in choosing Soto Sokaraja food stalls are needed to determine marketing targets.The factors that influence consumer purchasing decisions are cultural factors (X1), social factors (X2), personal factors (X3), and psychological factors (X4). Besaides being influenced by cultural factors, social factors, personal factors, and consumer purchasing decisions are also influenced by the marketing mix (X5). The method that can be used in this research is to use Structural Equation Modeling (SEM) analysis based on variance, namely Partial Least Square (PLS). SEM with PLS is based on variance so that it is able to handle to conditions, namely conditions with factors that cannot be determined and conditions where the solution cannot be accepted. This study use the PLS 3.0 Smart computer program and determines a significantvariable on consumer decisions (Y) in the selection of Sokaraja food stalls. Based on the results of the research that has been done, the variables obtained the influence consumer decisions (Y) are the psychological factor variable (X4) and the marketing mix variable (X5). The researcher hopes that this thesis can provide benefits for the owner of the soto Sokaraja food stall as a source of information to determine the level of consumer satisfaction so that an appropriate marketing strategy can be drawn up.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman