Update Artikelilmiah: 37935

TIFFANY PERMATA NATANSA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh variabel harga kosmetik lokal, pendapatan, promosi, dan jenis kelamin terhadap permintaan produk kosmetik lokal di Kota Serang, serta menganalisis variabel yang paling berpengaruh terhadap permintaan produk kosmetik lokal di Kota Serang. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner menggunakan google form kepada pengguna kosmetik lokal di Kota Serang. Responden penelitian ini sebanyak 100 responden yang didapatkan melalui rumus slovin. Responden berjenis kelamin perempuan dan laki-laki yang berumur 15 sampai 64 tahun. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel harga kosmetik lokal, pendapatan, promosi, dan jenis kelamin berpengaruh signifikan terhadap permintaan kosmetik lokal. Secara parsial, variabel harga kosmetik lokal berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan kosmetik lokal, baik pada kosmetik yang berupa makeup maupun skincare. Variabel pendapatan tidak berpengaruh signifikan terhadap permintaan kosmetik lokal, baik pada kosmetik yang berupa makeup maupun skincare. Variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan kosmetik lokal, baik pada kosmetik yang berupa makeup maupun skincare. Serta variabel jenis kelamin berpengaruh signifikan terhadap permintaan kosmetik lokal, baik pada kosmetik yang berupa makeup maupun skincare. Harga kosmetik lokal merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap permintaan kosmetik lokal, baik pada kosmetik yang berupa makeup maupun skincare.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to analyze the effect of local cosmetic price variables, income, promotion, and gender on the demand for local cosmetic products in Serang City, and analyze the variables that most influence the demand for local cosmetic products in Serang City. This study uses primary data obtained through a questionnaire using a google form to local cosmetic users in Serang City. Respondents in this study were 100 respondents who were obtained through the slovin formula. Respondents were female and male aged 15 to 64 years. The analytical tool used is multiple linear regression analysis. The results showed that simultaneously local cosmetic price, income, promotion, and gender variables had a significant effect on local cosmetic demand. Partially, the variable price of local cosmetics has a positive and significant effect on the demand for local cosmetics, both for cosmetics in the form of makeup and skincare. The income variable has no significant effect on the demand for local cosmetics, both for cosmetics in the form of makeup and skincare. Promotional variables have a positive and significant effect on the demand for local cosmetics, both for cosmetics in the form of makeup and skincare. And the gender variable has a significant effect on the demand for local cosmetics, both for cosmetics in the form of makeup and skincare. The price of local cosmetics is the variable that has the most influence on the demand for local cosmetics, both for cosmetics in the form of makeup and skincare.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman