Update Artikelilmiah: 37824

RABBANI RAIHAN

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Budidaya lemon California di PT. Cilengko Lentera Albarokah memiliki prospek yang baik dengan kestabilan permintaan pasar dan jumlah permintaan yang mengalami peningkatan seiring waktu. Salah satu faktor yang sangat berpengaruh terhadap pendapatan dari kegiatan usahatani yaitu pemasaran. Dalam memasarkan suatu produk maka dibutuhkan adanya strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal perusahaan yang mempengaruhi strategi pemasaran, (2) Merumuskan dan menetapkan strategi pemasaran yang sesuai untuk diterapkan oleh perusahaan. Lokasi penelitian dilakukan di PT. Cilengko Lentera Albarokah. Waktu penelitian dilaksanakan pada bulan Juli sampai Agustus 2022. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus. Rancangan pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling yaitu suatu teknik untuk penentuan dan mengambil sampel yang ditentukan oleh peneliti dengan pertimbangan tertentu. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis matrik IFE dan EFE, SWOT serta Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM).  Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi utama yang dihasilkan dari matrik QSPM diketahui bahwa strategi yang cocok diterapkan oleh perusahaan adalah strategi diversifikasi produk dan strategi alternatif didapatkan dari hasil kombinasi antara faktor internal dan eksternal.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Lemon California cultivation at PT. Cilengko Lentera Albarokah has a good prospect with a stability of market demand and the number of requested that have increase by the time. One of factor that give a big effect from a farming is marketing. Marketing a product need a marketing strategic. This study aims to: (1) identify and analyze internal factor and external factor of a company that give an effect to a marketing strategic, (2) formulate and set a compatible marketing strategic for the company. The research location was determined purposively at PT. Cilengko Lentera Albarokah. The time of the research was carried out from July to August 2022. The research method used a case study. The sampling design used a purposive sampling, a technique that the researcher determined his respondent with the purpose. The data analysis used was IFE and EFE matrix, SWOT and Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). The result showed that the main strategic output that come from QSPM matrix is known the compatible strategic for the company is product diversification and the alternative strategic output is a combination between internal factor and external factor.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman