Home
Login.
Artikelilmiahs
37641
Update
AMANDA SYAKHINA MAHARANI
NIM
Judul Artikel
THE INFLUENCE OF PRODUCT KNOWLEDGE, PRODUCT INNOVATION AND VIRAL MARKETING ON PURCHASE DECISION WITH BRAND AWARENESS AS INTERVENING VARIABLE (CASE STUDY ON CONSUMER ESTEH INDONESIA)
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis lebih dalam apakah pengetahuan produk, inovasi produk, dan viral marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek pada konsumen EsTeh Indonesia. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat Indonesia yang pernah membeli produk minuman EsTeh Indonesia dan minimal 18 tahun dengan jumlah 240 responden. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan survei online dan memberikan kuesioner melalui google form. Metode analisis yang digunakan adalah path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif viral marketing terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek, kesadaran merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, inovasi produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan kesadaran merek tidak mempengaruhi pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian.
Abtrak (Bhs. Inggris)
This study aims to find out and analyze more deeply whether product knowledge, product innovation, and viral marketing affect purchasing decisions through brand awareness among EsTeh Indonesia consumers. The sample in this study is the Indonesian people who have bought EsTeh Indonesia beverage products and are at least 18 years old with a total of 240 respondents. The method used is a quantitative descriptive method using online surveys and providing questionnaires via google form. The analytical method used is path analysis. The results showed that there was a positive influence of viral marketing on purchasing decisions through brand awareness, brand awareness had a positive effect on purchasing decisions, product innovation had no effect on purchasing decisions, and brand awareness did not affect product knowledge on purchasing decisions.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save