Update Artikelilmiah: 37094

SAFA KHAIRUNNISA br DAMANIK

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh evolusi dari Marketing 4.0 dan secara empiris menguji dampaknya terhadap minat beli ulang. Marketing 4.0, yang merupakan pengembangan dari model sebelumnya yaitu Marketing 3.0 bertujuan untuk memasukan pengaruh interaksi merek di era digital. Studi ini memberikan uji empiris model yang lebih baru dengan menganalisis keempat elemennya dengan minat beli ulang. menggunakan analisis regresi dengan 107 responden generasi-z yang merupakan konsumen smartphone dan diambil menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini mengevaluasi peran komponen Marketing 4.0 dalam memaksimalkan minat beli ulang khususnya pada produk smartphone. Temuan menunjukan bahwa identitas merek dan interaksi merek merupakan faktor signifikan dalam menentukan minat beli ulang. Selanjutnya tanpa diduga, tidak ada hubungan yang signifikan antara citra merek dan itegritas merek terhadap minat beli ulang. Mempertimbangkan responden dari penelitia ini (Gen-Z), hal ini dapat memberikan wawasan penting mengenai industri internasional yang sedang berkembang dan target pasar utama di masa depan. Lebih lanjut, penelitian ini menunjukan bahwa, pendekatang Marketing 4.0 yang berfokus pada identitas merek dan interaksi merek dapat mempengaruhi minat beli ulang serta lebih lanjut dapat meningkatkan minat beli ulang pada pelanggan.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to determine and analyze the influene of the evolution of Marketing 4.0 and empirically on repuchase interest. Marketing 4.0, an upgrade to the previous model, aims to include the influence of brand interaction in the digital age. This study provides an empirical test of this newer model by analyzing all four its components with repurchase intention. Using regression analysis to analyze 107 respondens smartphone consumers and taken using purposive sampling method, this study evaluates the role of the components of Marketing 4.0 in maximizing repurchase intentions. Findings indicate that brand identity and brand interaction are significant factors in determining repurchase intention. Unexpectedly, there was not significant relationship between brand image and brand integrity on repurchase intention. Considering the study’s participants (Gen-Z), this study provides important insights into burgoening international industries and their prime future target market. Furthermore, this study indicates that, a Marketing 4.0 approach that focuses on brand identity and brand interaction may influence repurchase intention and subsequenty increase customers repurchase intentions.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman