Update Artikelilmiah: 37083

MAYANG PUSPITA SARI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengalisa pengaruh bundling product dan store atmhosphere terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel intervening pada perusahaan emina. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen emina di wilayah Jakarta yang berusia 15-24 tahun. Data penelitian diperoleh dengan menggunakan kuisioner. Data sampel diperoleh sebanyak 110 responden. Hasil penelitian ini menunjunjukan bahwa: (1) store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, (2) positive emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, (3) bahwa positive emotion tidak memediasi pengaruh bundling product terhadap impulse buying, (4) emotion memediasi pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying. Implikasi pada penelitian ini bahwa Emina selaku perusahaan dapat mengutamakan melakukan perbaikan dan peningkatan kualitas store athmosphere mereka dalam segi ruangan, tema, warna, music dan lain lain agar dapat menarik para konsumen dan membuat konsumen merasa nyaman berada di dalam store Emina. Melalui cara penataan ruangan yang dapat menarik para calon konsumen dan musik yang sesuai untuk membangun suasana nyaman

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to determine and analyze the effect of product bundling and store atmosphere on impulse buying with positive emotion as an intervening variable in Emina's company. The population in this study are Emina consumers in the Jakarta area aged 15-24 years. Research data obtained by using a questionnaire. Sample data obtained as many as 110 respondents. The results of this study indicate that: (1) store atmosphere has a positive and significant effect on impulse buying, (2) positive emotion has a positive and significant effect on impulse buying, (3) that positive emotion does not mediate the effect of product bundling on impulse buying, (4) emotion mediates the influence of store atmosphere on impulse buying. The implication of this research is that Emina as a company can prioritize making improvements and improving the quality of their store atmosphere in terms of room, theme, color, music and others in order to attract consumers and make consumers feel comfortable in Emina's store. Through a room arrangement that can attract potential customers and appropriate music to build a comfortable atmosphere

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman