Update Artikelilmiah: 36530

RENALDI RIZQI FADHILLAH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dengan metode Analisis– Deskriptif. Teknik pengumpulan data primer dan sekunder dilakukan melalui studi kepustakaan dan lapangan. Peneliti mengumpulkan data dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Tahapan analisis data melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Kemudian, untuk memvalidasi keabsahan data, maka dilakukan triangulasi, yaitu trangulasi data dan triangulasi sumber. Penelitian ini mengambil judul “Analisis Pemasaran BUMDes Kartika Mandiri Desa Karangkemiri Kecamatan Pekuncen Kabupaten Banyumas”. Tujuan dari penelitian ini yaitu menganalisis strategi pemasaran BUMDes Kartika Mandiri Desa Karangkemiri, Pekuncen, Banyumas menggunakan bauran pemasaran. Strategi tersebut diterapkan untuk mengetahui apa saja faktor penghambat dan pendukung strategi pemasaran yang dilakukan oleh BUMDes Kartika Mandiri. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1. Pemasaran yang dilakukan oleh BUMDes Kartika Mandiri masih sangat sederhana, yaitu hanya dari mulut ke mulut. Hal tersebut disebabkan terbatasnya kemampuan manajerial dan penguasaan IT dari pengurus dan anggota BUMDes. Selain itu, sarana dan prasarana yang tersedia juga belum memadai sehingga BUMDes belum bisa memenuhi permintaan produk dalam jumlah besar. 2. Penyusunan strategi bauran pemasaran yang diterapkan masih sederhana karena masih beorientasi pada produksi. Salah satu upaya peningkatan daya saing BUMDes yaitu menyediakan harga yang murah dan terjangkau dibandingkan pesaing usaha lainnya. Strategi distribusi yang dilakukan menggunakan distribusi langsung dan tidak langsung melalui distributor/mitra. Promosi dilakukan secara offline menggunakan banner dan promosi dari mulut ke mulut (word of mouth).

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research is a type of qualitative research with an analysis-descriptive method. Primary and secondary data collection techniques were carried out through library and field studies. The author collects data by observation, interviews, and documentation. Stages of data analysis through data reduction, data presentation, and conclusions. Then, to validate the data, triangulations were carried out, namely data triangulation and source triangulation. This research entitled “Analisis Pemasaran BUMDes Kartika Mandiri Desa Karangkemiri Kecamatan Pekuncen Kabupaten Banyumas”. The purpose of this study is to analyze the marketing strategy of BUMDes Kartika Mandiri, Karangkemiri, Pekuncen, Banyumas using the marketing mix. This strategy is applied to find out what are the inhibiting and supporting factors for the marketing strategy by BUMDes Kartika Mandiri. The results of this study indicate that: 1. Marketing carried out by BUMDes Kartika Mandiri is still very simple, namely only by word of mouth. This is due to the limited managerial ability and IT mastery of the management and members of BUMDes. On other hand, the available facilities and infrastructure are also inadequate so BUMDes cannot meet the demand for products in large quantities. 2. The formulation of the marketing mix strategy is still fairly simple, BUMDes is still production-oriented. One of the efforts to increase the competitiveness of BUMDes is to provide cheap and affordable prices compared to other business competitors. The distribution strategy is carried out using direct and indirect distribution through distributors/partners. Promotions are carried out offline using banners and word of mouth promotions.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman