Update Artikelilmiah: 34694

ADITYA PRISANTIO NUGROHO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorsement, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada pembuatan produk knalpot custom di Purwokerto. Sampel yang diambil dari populasi penelitian adalah 96 responden di Purwokerto yang pernah membeli produk Knalpot KYL. Pendekatan yang digunakan adalah non-probability sampling dengan convenience sample. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, Celebrity Endorsement berpengaruh positif terhadap Citra Merek, Citra Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, citra merek memediasi hubungan kausal antara selebriti endorser pada Keputusan Pembelian. Nilai R Square untuk variabel Brand Image adalah 0,361. Hal ini menunjukkan bahwa variabel brand image dipengaruhi oleh variabel celebrity endorsement sebesar 36,1 persen. Nilai R Square untuk variabel Purchase_Decision adalah 0,680. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Purchase_Decision dipengaruhi oleh variabel Celebrity endorsement, Brand Image, dan Product Quality sebesar 68 persen.
Kata Kunci: Selebriti endorser, citra merek, keputusan pembelian

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to examine the effect of celebrity endorsement, product quality and brand image on consumer purchasing decisions in the manufacturing of customized exhaust products in Purwokerto. Sample that taken from the study population is 96 respondents in Purwokerto who had bought KYL Exhaust products. The approach used is non-probability sampling with convenience sample. The results show that Celebrity Endorsement has a positive effect on Purchase Decision, Celebrity Endorsement has a positive effect on Brand Image, Brand Image has a positive effect on Purchase Decision, Product Quality has a positive effect on Purchase Decision, brand image mediates the causal relationship between celebrity endorser on Purchase Decision. R Square value for the Brand Image variable is 0.361. This shows that the brand image variable is influenced by the celebrity endorsement variable by 36.1 percent. R Square value for the Purchase Decision variable is 0.680. This shows that the Purchase Decision variable is influenced by the Celebrity endorsements, Brand Image, and Product Quality variables by 68 percent.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman