Update Artikelilmiah: 34009

ZULFA NUR RATRI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh inovasi produk terhadap citra merek produk kosmetik Wardah, (2) Pengaruh kualitas produk terhadap citra merek produk kosmetik Wardah, (3) Pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, (4) Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, (5) Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif pada pengguna produk kosmetik Wardah. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk kosmetik Wardah yang telah melakukan pembelian minimal sekali dalam satu tahun terakhir. Pengukuran variabel dalam penelitian ini menggunakan skala Likert dan pengujian hipotesis menggunakan Structural Equation Model (SEM). 
Implikasi dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan keputusan pembelian, Wardah harus meningkatkan inovasi produk mengingat sudah banyak merek kosmetik di Indonesia. Inovasi produk yang dilakukan harus mampu menciptakan produk yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Wardah juga perlu meningkatkan kualitas produk, dimana produk yang ditawarkan kepada konsumen harus memiliki kualitas yang baik. Perusahaan harus terus menjaga dan meningkatkan reputasi yang sudah baik, seperti dengan memaksimalkan website, memperbanyak review dari pelanggan sebelumnya, dan mengirimkan pembicara pada konferensi.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research aims to determine: (1) The effect of product innovation on the brand image of Wardah cosmetic products, (2) The effect of product quality on the brand image of Wardah cosmetic products, (3) The effect of product innovation on purchasing decisions of Wardah cosmetic products, (4) The effect of quality products on purchasing decisions for Wardah cosmetic products, (5) The influence of brand image on purchasing decisions for Wardah cosmetic products.
This research is a type of quantitative research on users of Wardah cosmetic products. The population used in this study were all consumers of Wardah cosmetic products who had made a purchase at least once in the past year. Measurement of variables in this study using a Likert scale and hypothesis testing using the Structural Equation Model (SEM).
The implication of this research is to improve purchasing decisions, Wardah must increase product innovation considering that there are already many cosmetic brands in Indonesia. Product innovation that is carried out must be able to create products that can meet the needs and desires of consumers. Wardah also needs to improve product quality, where the products offered to consumers must have good quality. Companies must continue to maintain and improve their already good reputation, such as by maximizing the website, increasing reviews from previous customers, and sending speakers at conferences.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman