Update Artikelilmiah: 32065

ADELAIDE NABILA AZALIA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini membahas komunikasi pemberdayaan yang terjadi dalam proses perumusan dan pelaksanaan program promosi dan pemasaran Showroom UMKM. Tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan komunikasi pemberdayaan dalam proses perumusan program promosi dan pemasaran serta menganalisis komunikasi pemberdayaan dalam pelaksanaan program promosi dan pemasaran untuk pengembangan Showroom UMKM di Purworejo. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif studi kasus dengan teknik pengumpulan data observasi, wawancara mendalam, dan analisis dokumen. Pemilihan informan menggunakan purposive sampling dengan triangulasi sumber sebagai validitas data penelitian. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa dalam proses perumusan maupun pelaksanaan program promosi dan pemasaran terdapat keterlibatan aktif dari Dinas Koperasi Usaha Kecil Menengah dan Perdagangan Kabupaten Purworejo sebagai pengelola Showroom UMKM dan juga pelaku UMKM. Namun, komunikasi pemberdayaan berupa penyuluhan, pelatihan, pendampingan, dan kemitraan belum begitu maksimal akibat kurangnya sumber daya manusia, lokasi yang kurang strategis, serta keterbatasan penyelenggaraan acara di masa pandemi COVID-19 ini, sehingga kegiatan promosi dan pemasaran Showroom UMKM pun belum berjalan dengan baik.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study discusses the empowerment communication that occurs in the process of formulating and implementing the promotion and marketing program of the Showroom UMKM. The purpose of this research is to describe empowerment communication in the process of promotion and marketing program formulation and to analyze empowerment communication in the implementation of promotion and marketing programs for the development of Showroom UMKM in Purworejo. This research used a case study qualitative research method with observation data collection techniques, in-depth interviews, and document analysis. Selection of informants using purposive sampling with triangulation of sources as the validity of the research data. Based on the results of the study, it was found that in the process of formulating and implementing promotional and marketing programs there was an active involvement of the Purworejo Regency Small and Medium Enterprises Cooperative Office as the manager of the UMKM Showroom and also the UMKM players. However, empowerment communication in the form of counseling, training, mentoring, and partnerships has not been maximal due to the lack of human resources, less strategic locations, and limitations in organizing events during the COVID-19 pandemic, so that the promotion and marketing activities of the UMKM Showroom have not been running good.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman