Update Artikelilmiah: 29700

LORENZ CLASHAURA SHEILA NASSER

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

REPRESENTASI CITRA MASKULINITAS DALAM IKLAN ROKOK
(Studi Analisis Deskriptif tentang Representasi Citra Maskulinitas dalam Iklan LA Bold versi Bold is My Kind of World)

Oleh:
Lorenz Clashaura Sheila Nasser
F1C013049

ABSTRAKSI

Penelitian ini bertujuan  untuk mengungkapkan representasi citra maskulinitas dalam iklan rokok LA Bold “Bold is My Kind of World” dengan menggunakan model analisis semiotika John Fiske dalam teorinya yang yang mengkategorikan tanda dari segi level realitas, level representasi dan level ideologi. peneliti akan menginterpretasikan makna-makna pada iklan yang diteliti berdasarkan kategori tanda berdasarkan levelnya. 
	Tipe penelitian adalah kualitatif, metode penelitian adalah metode penelitian semiotika.Objek penelitian yang diamati adalah iklan rokok LA Bold “Bold is My Kind of World.” Iklan yang ditayangkan di televisi dan Youtube dalam bentuk visual tersebut menjadi objek utama dari objek penelitian ini.Tehnik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan observasi, studi pustaka dan dokumentasi dari iklan rokok LA Bold “Bold is My Kind of World.” Studi pustaka diambil dari buku-buku, jurnal penelitian, internet, maupun sumber-sumber lain yang mendukung penelitian.
	Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, peneliti mendapatkan beberapa kesimpulan, antara lain 1) Iklan LA Bold ‘Bold is My Kind of World’ menampilkan citra diri seorang laki-laki urban yang maskulin melalui simbol fisik berupa tampilan yang maskulin dengan tubuh tinggi, wajah berkarakter tajam. Dari simbol karakter, tokoh utama digambarkan sebagai seseorang yang memiliki jiwa kepemimpinan. Dari simbol fashion, pakaian yang digunakan selalu trendi dan rapi 2) Sudut pengambilan gambar pada iklan ini dibuat sedemikian rupa sehingga menampilkan sosok tokoh utama yang tampak berjiwa pemimpin, tegas, dan maskulin. Latar belakang musik pada iklan ini juga memiliki kesan maskulin dengan dominasi rock.
Kata kunci	: Semiotika, Citra, Representasi Maskulinitas dan Iklan.

Abtrak (Bhs. Inggris)

REPRESENTATION OF MASCULINITY IMAGES IN CIGARETTE ADVERTISING
(Descriptive Analysis Study of the Representation of Masculinity Images in the LA Bold Ad version of Bold is My Kind of World)

Written by:
Lorenz Clashaura Sheila Nasser
F1C013049

ABSTRACT

This study aims to reveal the representation of masculinity images in LA Bold cigarette advertisements "Bold is My Kind of World" using John Fiske's semiotic analysis model in his theory which categorizes signs in terms of reality level, representation level and ideology level. the researcher will interpret the meanings in the advertisements studied according to the category of signs based on their level.
	This type of research is qualitative, the research method using semiotic research method. The object of research observed was the LA Bold cigarette advertisement "Bold is My Kind of World." Ads that aired on television and Youtube in the visual form became the main object of this research object. The data collection techniques used in this study were observation, literature study and documentation from the LA Bold cigarette advertisement "Bold is My Kind of World." Literature study is taken from books, research journals, internet, and other sources that support research.
	Based on previous research, researchers get several conclusions, including 1) LA Bold advertisement 'Bold is My Kind of World' displays the self-image of a masculine urban man through physical symbols in the form of a masculine appearance with a tall body, sharp-faced face. From the symbol of character, the main character is described as someone who has a leadership spirit. From the fashion symbol, the clothes used are always trendy and neat. 2) The shooting angle in this advertisement is made in such a way that it displays the main characters who appear to be leader, assertive, and masculine. The background music in this ad also has a masculine impression with rock dominance.
Keywords: Semiotics, Image, Masculinity Representation and Advertising.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman