Update Artikelilmiah: 29553

NURANNISA AGISTYA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan mendeskripsikan jaringan sosial pemasaran yang dibangun perajin pada home industry gula semut di Desa Rancamaya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya jaringan sosial pemasaran hasil produksi home industry gula semut. Pihak yang terlibat dalam jaringan sosial pemasaran ini adalah perajin, pengepul, dan distributor gula semut. Jaringan sosial pemasaran merupakan modal utama dalam sektor perekonomian. Pelaku jaringan sosial pemasaran hasil produksi home industry gula semut menjalin kerja sama atas dasar kepentingan bersama baik itu dari segi sosial maupun dari segi ekonomi. Terdapat konsep “kontrak” dan “brayan” dalam hubungan antara perajin dan pengepul yang menjadi faktor penyebab rendahnya tingkat kesejahteraan para perajin. Ada dua faktor terbentuknya jaringan sosial pemasaran di dalam aktivitas home industry gula semut di Desa Rancamaya yaitu pertama, terdapat jaringan sosial pemasaran yang terbentuk karena adanya ikatan sosial yang kuat dengan didasari kepercayaan antar masing-masing aktor. Kedua, jaringan sosial pemasaran terbentuk karena adanya kepentingan ekonomi yang bersifat saling menguntungkan masing-masing pihak yang terlibat, yaitu antara perajin, pengepul, dan distributor gula semut.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to understand and describe the social marketing network built by craftsmen in the ant sugar home industry in Rancamaya Village. This research uses qualitative methods with data collection techniques using observation, interviews, and documentation. The results of this study indicate that there is a social network for marketing the products of the ant sugar home industry. The parties involved in this social marketing network are craftsmen, collectors and distributors of sugar ants. Social network marketing is the main capital in the economic sector. The agents of the social marketing network of the products of the sugar home industry collaborate on the basis of mutual interests, both from a social and economic perspective. There are concepts of "contract" and "brayan" in the relationship between craftsmen and collectors which are a factor in the low level of welfare of the craftsmen. There are two factors in the formation of a social marketing network in the activities of the ant sugar home industry in Rancamaya Village. First, there is a marketing social network that is formed due to strong social ties based on trust between each actor. Second, the social marketing network is formed because of the mutual economic interests of the parties involved, namely between craftsmen, collectors and sugar distributors.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman