Update Artikelilmiah: 29060

SALMA SAUSAN

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas vlogger kecantikan dengan kredibilitas sumber dan kemampuan persuasif yang dimiliki Tasya Farasya sebagai vlogger kecantikan di YouTube, yang membuat video ulasan produk Focallure yang memengaruhi kepercayaan merek terhadap niat pembelian. Berdasarkan masalah di atas, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis indikator kredibilitas sumber (keahlian, daya tarik, dan kepercayaan), kemampuan persuasif, kepercayaan merek, dan niat beli. Metode yang digunakan adalah metode survei lapangan dengan teknik purposive sampling untuk pemilihan sampel. Ukuran sampel dari penelitian ini adalah 116, dari mahasiswa perempuan di Unsoed yang mengetahui Tasya Farasya dan sudah menonton video ulasan Tasya Farasya tentang Focallure. Analisis regresi digunakan sebagai alat analisis untuk menganalisis data. Berdasarkan hasil penelitian ini, dengan menggunakan nilai t-statistik analisis regresi dapat disimpulkan bahwa: 1) keahlian sumber tidak berpengaruh kepercayaan merek dengan nilai t-statistik 0,551, 2) daya tarik sumber berpengaruh terhadap merek kepercayaan dengan nilai t-statistik sebesar -0,005, 3) kepercayaan sumber sumber berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek dengan nilai statistik t sebesar 2570, 4) kemampuan persuasif tidak berpengaruh pada merek trus dengan nilai statistik t -0,378, 5) merek kepercayaan berpengaruh positif terhadap niat beli dengan nilai t-statistik sebesar 4,180.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research is aimed to test the effect of beauty vlogger credibility with source credibility and persuasive capability of Tasya Farasya as beauty vlogger in YouTube, who creates a review video of  Focallure products affecting on brand trust towards purchase intention. Based on the problem above, this research was conducted to analyze source credibility indicator (expertise, attractiveness, and trustworthiness), persuasive capability brand trust and purchase intention. The method employed is field survey method with purposive sampling technique for sample selection. The sample size of this research is 116, from female collage student in Unsoed who know Tasya Farasya and already watch Tasya Farasya video Review of Focallure beauty product. The regression analysis is used as analytical tools to analyze the data. Based on the result of this research, by using the value of t-statistic of regression analysis it can be concluded that: 1) source expertise has no effect brand trust with t-statistic value of 0.551, 2) source attractiveness has effect on brand trust with t-statistic value of -0.005, 3) source trustworthiness has positive effect on brand trust with t-statistic value of 2570, 4) persuasive capability has no effect on brand trus with t-statistic value of -0.378, 5) brand trust has positive effect on purchase intention with t-statistic value of 4.180.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman