Update Artikelilmiah: 28061

SRI UTAMI WIDYAWATI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh keahlian, daya tarik, kepercayaan dan kesesuaian kongruensi yang BTS sebagai Tokopedia's Endorser terhadap citra merek dan niat beli. Data dalam penelitian ini menggunakan data primer, yang diperoleh dengan membagikan 293 kuesioner kepada pelanggan yang mengetahui bahwa BTS sebagai Tokopedia's Endorser. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan AMOS 7. Berdasarkan analisis data, dapat disimpulkan bahwa (1) Keahlian selebriti memiliki pengaruh positif terhadap citra merek, (2) Daya tarik selebriti tidak memiliki pengaruh positif terhadap citra merek, (3) Kepercayaan selebriti memiliki pengaruh positif pada citra merek, (4) Kecocokan selebriti tidak memiliki pengaruh positif pada citra merek, (5) Keahlian selebriti memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian, (6) Daya tarik selebriti tidak memiliki pengaruh positif terhadap niat beli, (7) Kepercayaan selebriti tidak memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian, (8) Kecocokan selebriti memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian, (9) Citra merek memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The purpose of this research was to find out the influence of expertise, attractiveness, trustworthiness and match up congruence whose BTS as Tokopedia’s Endorser towards brand image and purchase intention. The data in this study were use primary data, obtained by distributing 293 questionnaires to customers knows that BTS as Tokopedia’s Endorser. Data anaysis method used was Structural Equation Modelling (SEM) using AMOS 7. Based on the data analysis, it can be concluded that (1)Celebrity expertise has a positive influence on brand image, (2)Celebrity attractiveness has no positive influence on brand image, (3)Celebrity trustworthiness has a positive influence on brand image, (4)Celebrity match-up has no positive influence on brand image, (5)Celebrity expertise has a positive influence on purchase intention, (6)Celebrity attractiveness has no positive influence on purchase intention, (7)Celebrity trustworthiness has no positive influence on purchase intention, (8) Celebrity match-up has a positive influence on purchase intention, (9)Brand image has a positive influence on purchase intention.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman