Update Artikelilmiah: 27782

IMAM PRAYOGA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Ringkasan

Penelitian ini berfokus pada eksplorasi terhadap fenomena perilaku adaptif pemasaran dari UMKM batik di Kabupaten Banyumas.
Penelitian menggunakan metode penelitian kualitatif. Bagian-bagian dari metode penelitian kualitatif, termasuk observasi partisipan, wawancara mendalam dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data menggunakan model interaktif dapat diketahui bahwa: 1.) Perilaku adaptasi usaha kecil menengah batik didorong oleh motivasi intrinsik dan ekstrinsik, terdapat berbagai pendorong UMKM batik membuat adaptasi yang dikelompokkan menjadi intrinsik dan motivasi ekstrinsik. 2.) UMKM  batik mengadaptasi produk dengan menyesuaikan produknya dengan selera target pasar. 3.) UMKM  batik mengadaptasi strategi harga mereka dengan menyesuaikan harga produk mereka dengan keinginan dan kemampuan untuk membayar dari target pasar mereka. 4.) UMKM  batik mengadaptasi strategi promosi mereka dengan menyesuaikan cara mempromosikan produk mereka ke perkembangan teknologi. 5.) UMKM  batik mengadaptasi strategi saluran distribusi mereka dengan menyesuaikan cara mereka mendistribusikan produk mereka ke lokasi target pasar mereka.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM  batik termotivasi untuk beradaptasi dengan dua jenis motivasi, motivasi intrinsik dan ekstrinsik. dalam motivasi ekstrinsik mereka dipaksa untuk beradaptasi dengan lingkungan bisnis, berdasarkan hasil penelitian terdapat beberapa macam motif seperti motif ekonomi, motif kompetitif dan motif menghindari kerugian. sedangkan motif motivasi intrinsik berdasarkan motivasi ada beberapa macam seperti motif melestarikan batik Banyumasan, motif cinta atau gairah untuk seni batik dan motif sosial. Penelitian ini juga menunjukkan strategi adaptasi mereka terhadap lingkungan bisnis berdasarkan strategi bauran pemasaran mereka.

Kata Kunci: Perilaku Adaptif, Motivasi, Bauran Pemasaran, Motivasi Intrinsik dan Motivasi Ekstrinsik

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research focuses on exploration on the phenomenon of marketing adaptif behaviour of batik small to medium enterprises influence in Banyumas Regency.
Research uses qualitative research methods.  The parts of qualitative reseach method, including  participant observation, depth interviews and documentation. Based on the research result and data analysis using interactive model can be known that: 1.) The adaptation behaviour of batik small to medium enterprises is driven by intrinsic and extrinsic motivation, there are various drivers of batik SMEs making adaptations which are grouped into intrinsic and extrinsic motivation. 2.) Batik SMEs  adapt products by adjusting their products to the tastes of the target market. 3.) SMEs batik adapt their price strategies by adjusting the pricing of their products to the desires and ability to pay from their target market. 4.) Batik SMEs adapt their promotion strategies by adjusting how to promote their products to technological developments. 5.) Batik SMEs adapt their distribution channel strategy by adjusting the way they distribute their products to the location of their target market.
The results of the study showed that batik SMEs were motivated to adapt by two types of motivation, intrinsic and extrinsic motivation. in extrinsic motivation they are forced to adapt to the business environment, based on the results of research there are several kinds of motives such as economic motives, competitive motives and the motive of avoiding losses. while motives based on intrinsic motivational motivations there are several kinds such as motifs of preserving Banyumasan batik, motifs of love or passions for batik art and social motives. This research also shows their adaptation strategies to the business environment based on their marketing mix strategies.

Keywords: Adaptive Behaviour, Motivation, Marketing Mix, Intrinsic Motivation and Extrinsic Motivation

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman