Update Artikelilmiah: 27409

GIHAYU LUGYANTARA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Pencitraan adalah hal lazim dilakukan oleh para tokoh politik, Jokowi dalah salah satu tokoh politik yang sangat giat melakukan pencitraan di media. Tidak heran apabila di masa kampanye menjelang pemilihan presiden pada 2019 ini Jokowi sebagai calon petahana semakin sering melakukan pencitraan. Salah satunya adalah dengan iklan kampanye politik versi “Parodi kaleng biskuit” yang hanya diunggah di media sosial saja. Iklan tersebut adalah sebuah iklan politik yang memuat isu lapangan pekerjaan dan kemiskinan di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis, dan menjelaskan ikon, indeks, simbol, dan bentuk pencitraan Jokowi yang terdapat di dalam iklan politik versi “Parodi kaleng biskuit”. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan semiotika Charles Sander Pierce untuk menganalisis struktur simbol-simbol yang terkandung dalam iklan.
Hasil yang diperoleh pada penelitian ini menunjukan iklan kampanye politik versi “Parodi kaleng biskuit” yang dibuat oleh TKN, adalah untuk menaikan citra Jokowi dalam menghadapi pemilihan presiden Indonesia pada 2019. Iklan politik ini memiliki target audience para pemilih muda yang merupakan penduduk mayoritas indonesia saat ini. Hal tersebut terlihat jelas dari hasil penelitian yang menunjukan berbagai ciri budaya populer yang dekat dengan anak muda hari ini seperti, penggunaan internet dan conten lucu nan absurd.
Kata Kunci: Semiotika, Pencitraan, Media Sosial, Model Charles Sender Pierce.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Imaging is commonly done by political figures, Jokowi is one of the political figures who is very active in doing imaging in the media. Not surprisingly, in the campaign period leading up to the presidential election in 2019, Jokowi as incumbent candidate is increasingly imaging. One of them is by advertising a political campaign version of "Parody can biscuits" which is only uploaded on social media. The advertisement is a political advertisement containing the issue of employment and poverty in Indonesia. This study aims to determine, analyze, and explain the icons, indices, symbols, and forms of Jokowi's imagery contained in the political advertisement version of "Parody can biscuits". The method used in this study is a qualitative method with the semiotics of Charles Sander Pierce to analyze the structure of the symbols contained in advertisements.
The results obtained in this study indicate that the political campaign advertisement "Parody can biscuit" version made by TKN, is to raise the image of Jokowi in the face of Indonesia's presidential election in 2019. This political advertisement has a target audience of young voters who are the majority population of Indonesia today. This is evident from the results of studies that show various characteristics of popular culture that are close to young people today such as the use of the internet and absurd funny content.
Keywords: Semiotics, Imaging, Social Media, Charles Sender Pierce Model.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman