Update Artikelilmiah: 26954

MOCHAMMAD RIFKY

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kesadaran nilai dan kesadaran harga terhadap minat beli dengan sikap konsumen produk private label sebagai variabel pemediasi pada produk private label alfamart di Purwokerto. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk private label Alfamart. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 140 responden. Penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Berdasarkan hasil data yang telah diolah menggunakan AMOS 26 dengan metode Structural Equational Modelling menunjukkan hasil pernyataan bahwa bahwa pertama, kesadaran nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen produk private label. Kedua, kesadaran harga tidak berpengaruh terhadap sikap konsumen produk private label. Ketiga, kesadaran nilai tidak berpengaruh terhadap minat beli ulang. Keempat, kesadaran harga tidak berpengaruh terhadap minat beli ulang. Kelima, sikap konsumen produk private label berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang. Keenam, sikap konsumen produk private label mampu memediasi pengaruh kesadaran nilai terhadap minat beli ulang pada konsumen produk Alfamart. Ketujuh, sikap konsumen produk private label tidak mampu memediasi pengaruh kesadaran harga terhadap minat beli ulang pada konsumen produk Alfamart. Alfamart perlu untuk membuat produk private label  yang berkualitas yang setara bahkan bisa melebihi kualitas dari produk national brand maupun produk private label lainnya untuk dapat bersaing dengan produk lainnya dan tentunya harus menetapkan harga yang murah. Selain itu, Alfamart juga perlu untuk membuat iklan baik berupa brosur khusus produk private label  Alfamart saja tentang promo dan diskon produk private label Alfamart

Abtrak (Bhs. Inggris)

The purpose of this study was to analyze the effect of value consciousness and price consciousness on repurchase intention with consumer attitudes of private label products as mediating variables on Alfamart private label products in Purwokerto. The population in this study are consumers who have bought Alfamart private label products. The number of samples used in this study were 140 respondents. Determination of the sample in this study using a purposive sampling method. Based on the results of data that has been processed using AMOS 26 with Structural Equational Modeling method shows the results of the statement that first, value consciousness has a positive and significant effect on consumer attitudes of private label products. Second, price consciousness has no effect on consumer attitudes of private label products. Third, value consciousness has no effect on repurchase intention. Fourth, price consciousness has no effect on repurchase intention. Fifth, the attitude of consumers of private label products has a positive and significant effect on repurchase intention. Sixth, the attitudes of consumers of private label products are able to mediate the effect of value consciousness on repurchase intention in Alfamart product consumers. Seventh, the attitude of consumers of private label products is not able to mediate the effect of price consciousness on repurchase intention in Alfamart product consumers. Alfamart needs to make quality private label products that are equivalent to even exceed the quality of national brand products and other private label products to be able to compete with other products and of course have to set a low price. In addition, Alfamart also needs to make advertisements in the form of brochures specifically for Alfamart private label products about Alfamart private label promos and discounts

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman