Home
Login.
Artikelilmiahs
26453
Update
FANI RIZKI NUR SOLIHA
NIM
Judul Artikel
Konstruksi Gender dalam Iklan di Televisi (Analisis Semiotik Pada Iklan Attack Hi-Tech)
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Artikel ini menggambarkan berbagai bentuk konstruksi gender melalui penggambaran cerita maupun teks yang digunakan dalam sebuah iklan televisi, yakni iklan Attack Hi-Tech. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan dan menjelaskan mengenai konstruksi peran perempuan pada iklan Attack Hi-Tech versi Pencak Silat tahun 2018. Penelitian dilakukan menggunakan pendekatan semiotika menurut Roland Barthes dengan unit analisis tanda secara audio dan visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa relasi gender yang terlihat dalam iklan Attack Hi-Tech tidak dibuat secara tunggal, melainkan dalam berbagai citra yang berbeda-beda. Ketiga perempuan digambarkan dengan sosok yang modern, religius serta tradisional namun tetap sebagai seorang ibu rumah tangga yang tidak mampu terlepas dari jeratan pekerjaan domestik yang dipercaya sebagai kodratnya. Ketiganya digambarkan dengan citra yang cenderung negatif sebagai hasil dari pemanfaatan stereotip yang berkembang di dalam masyarakat mengenai sosok perempuan itu sendiri.
Abtrak (Bhs. Inggris)
This research describes various forms of gender construction through the depiction of stories and texts used in a television advertisements, namely Attack Hi-Tech Pencak Silat version in 2018. The purpose of this study is to describe and explain the construction of the role of women in Attack Hi-Tech advertisement. The study was conducted using a semiotic approach from Roland Barthes with an audio and visual sign analysis unit. The result of the study show that the gender relations seen in Attack Hi-Tech advertisements are not made singly, but in many images that tend to be negative. All three women are depicted with modern, religious, and traditional figures but still as a housewife that can not be separated from the bondage of domestic work that is believed to be his nature. All three are depicted with images that tend to be negative as a result of the use of stereotypes that develop in society to recognize the figure of women themselves.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save