Home
Login.
Artikelilmiahs
26286
Update
DWIKI SETIAWAN
NIM
Judul Artikel
ANALISIS PENGARUH POTONGAN HARGA, KEPERCAYAAN DAN IKLAN DI INTERNET TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Penelitian ini merupakan studi empiris dengan judul “Analisis Pengaruh Potongan Harga, Kepercayaan, dan Iklan di Internet terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Tokopedia”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel potongan harga, kepercayaan, dan iklan di internet terhadap variabel keputusan pembelian konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah responden yang berumur ≥17 tahun, pernah menggunakan e-commerce Tokopedia sebanyak ≥3 kali dan jangka waktu terakhir bertransaksi di Tokopedia < 2 bulan yang lalu. Sampel penelitian ini sebanyak 96 responden diambil menggunakan metode purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel potongan harga dan kepercayaan signifikan berpengaruh positinf terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel iklan di internet tidak signifikan dan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Abtrak (Bhs. Inggris)
This research is an empirical study with the title "Analysis of the Effect of Discounted Prices, Trustworthiness and Online Advertising on Consumer Purchase Decision Study in Tokopedia E-Commerce". This study aims to analyze the variables discounted prices, trustworthiness and online advertising on consumer purchase decisions. The population in this study were respondents who were participated ≥17 years old, had used Tokopedia E-Commerce as many as 3 times and last time period of transactions < 2 monts ago. The sample of this study was 96 respondents who were taken using the purposive sampling method. Based on the results of research using multiple linear regression analysis shows that the variables of discounted prices and trustworthiness have significant and positive effect on consumer purchasing decision, while online advertising variable has not significant and has no effect to consumer purchasing decision.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save