Update Artikelilmiah: 26111

SAEFUL RAMADHAN FITRIADIN

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini membahas tentang pemanfaatan sosial media yaitu instagram yang sedang booming untuk dijadikan alat untuk promosi online dengan memanfaatkan fitur hashtag yang tersedia didalamnya. Mahasiswa ilmu komunikasi FISIP UNSOED angkatan 2015-2017 sebagai objek dari penelitian ini. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh terpaan hashtag pada instagram sebagai alat promosi fourkickstore terhadap keputusan pembelian konsumen di kalangan mahasiswa jurusan ilmu komunikasi angkatan 2015-2017 FISIP UNSOED. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif. Pada penelitian ini penulis menggunakan total sampling sebanyak 71 orang. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan penyebaran kuesioner.
Hasil penelitian ini bahwa variabel X (hashtag instagram sebagai media promosi akun fourkickstore) mempengaruhi variabel Y (keputusan pembelian pada konsumen fourkickstore) dengan nilai r sebesar 0,037. Artinya, variabel bebas (hashtag instagram sebagai media promosi akun fourkickstore) dapat menjelaskan variabel terikat (keputusan pembelian pada konsumen fourkickstore) masuk katagori lemah. Dalam hal ini  berarti bahwa sisa dari nilai tersebut yaitu 99% merupakan faktor yang lain mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen fourkickstore. Hashtag instagram sebagai media promosi akun fourkickstore memberikan sebuah pengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen fourkickstore, yaitu sebesar 0,037 dan pengaruhnya masuk dalam kategori yang lemah. faktor tersebut karena kurangnya respon cepat tanggap dari admin fourkickstore yang membuat minat konsumen menjadi berkurang.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study discusses the use of social media, which is booming Instagram, to be used as a tool for online promotion by utilizing the hashtag features available in it. FISIP UNSOED communication science students class of 2015-2017 as the object of this study. The purpose of this study was to analyze the effect of hashtag exposure on Instagram as a four-shot promotion tool on consumer purchasing decisions among students majoring in communication science 2015-2017 FISIP UNSOED. This research uses explanatory quantitative methods. In this study the authors used a total sampling of 71 people. Data collection techniques performed by distributing questionnaires.
The results of this study that the variable X (hashtag instagram as a media promotion of the fourkickstore account) affects the Y variable (purchasing decisions on fourkickstore consumers) with an r value of 0.037. That is, the independent variable (hashtag instagram as a media for promoting fourkickstore accounts) can explain the dependent variable (purchasing decisions on fourkickstore consumers) in the weak category. In this case it means that the remainder of the value of 99% is another factor influencing the purchasing decisions of four-consumer consumers. The Instagram hashtag as a promotional media for fourkickstore accounts has an influence on purchasing decisions on fourkickstore consumers, which is 0.037 and the effect is in the weak category. These factors are due to the lack of rapid response from the admin FourKickstore that makes consumer interest is reduced.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman