Update Artikelilmiah: 25837

SORAYA TSAMARA ADIBA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Smartphone menjadi platform bagi orang untuk berkomunikasi antara satu individu dengan yang lain. Saat ini hampir semua orang memiliki smartphone pribadi karena fungsi yang ditawarkan di ponsel. Karena itu, bisnis smartphone di Indonesia sangat kompetitif. Salah satu smartphone teratas di Indonesia adalah Oppo. Untuk bersaing dengan smartphone lain, Oppo menggunakan Celebrity Endorsement sebagai strategi pemasaran mereka. Oppo merangkul salah satu endorser; Chelsea Islan karena popularitas dan kemampuannya untuk mempromosikan produk yang sesuai dengan citra Oppo. Strategi ini dianggap berhasil karena efek penggunaan celebrity endorser meningkatkan niat pelanggan untuk membeli dan juga menghasilkan citra merek yang positif. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang menganalisis pengaruh dukungan selebriti terhadap citra merek terhadap niat pembelian di Oppo Indonesia. Sampel penelitian ini menggunakan metode convenience sampling dengan 177 responden yang menggunakan Oppo dan yang mengetahui keberadaan Chelsea Islan. Data dianalisis menggunakan Structural Equational Modeling (SEM) dan perangkat lunak statistik AMOS. Hasil pengujian hipotesis pada penelitian ini menunjukkan bahwa, (1) Keahlian selebriti memiliki efek positif pada citra merek. (2) Daya tarik selebriti memiliki efek positif pada citra merek. (3) Kepercayaan selebriti berpengaruh positif pada citra merek. (4) Kecocokan selebriti berpengaruh negatif pada citra merek. (5) Citra merek berpengaruh positif terhadap niat beli.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Smartphone become a platform for people to communicate between one individual to another. Nowadays almost everyone have their own smartphone because of the function offered in the phone. Therefore, smartphone business in Indonesia is very competitive. One of the top smartphone in Indonesia is Oppo. To compete with other smartphone, Oppo use celebrity endorsement as their marketing strategy. Oppo embrace one of the endorser; Chelsea Islan because her popularity and ability to promote a product match with Oppo image. This strategy is consider successful because the effect of using celebrity endorser increase customer intention to purchase and also generate positive brand image. This research is a quantitative research that analyze the effect of celebrity endorsement on brand image towards purchse intention on Oppo Indonesia. This research sample is using convenience sampling method with 177 respondents who who use Oppo and who know the existence of Chelsea Islan. Data were analyzed using Structural Equational Modeling (SEM) and AMOS statistical software. The results of hypothesis testing on this study shows that, (1) Celebrity expertise has positive effect on brand image. (2) Celebrity attractiveness has positive effect on brand image. (3) Celebrity trustworthiness has positive effect on brand image. (4) Celebrity match up has negative effect on brand image. (5) Brand image has positive effect on purchase intention.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman