Update Artikelilmiah: 25814

YOLANDA NOVITA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini merupakan studi empiris dengan judul “Pengaruh Green Product, Green Price, Green Advertising dan Green Place terhadap Keputusan Pembelian Studi pada pengguna The Body Shop”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel green product, green price, green advertising dan green place terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. Populasi dalamg penelitian adalah konsumen yang berusia lebih dari 17 tahun, pernah melakukan pembelian dan menggunakan produk The Body Shop. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah convenience sampling dengan jumlah responden sebanyak 107. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (2) green price berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (3) green advertising berpegaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (4) green place berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: green product, green price, green advertising, green place, keputusan pembelian

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research is an empirical study with the title "The Effect of Green Product, Green Price, Green Advertising and Green Place on Purchasing Decisions of The Body Shop products".  This study aims to analyze the variables of green product, green price, green advertising and green place on purchasing decisions of The Body Shop products. The population in this study are consumers who hace made purchases and used The Body Shop products. The method used in this study is convencience sampling with number of respondent as much as 107. Analysis of data using multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that (1) green products have a positive and significant effect on purchasing decisions (2) green price have a positive and significant effect on purchasing decisions (3) green advertising have a positive and significant effect on purchasing decisions (4) green place have a positive and significant effect on purchasing decisions.

Keywords: green products, green price, green advertising, green place, purchasing decisions.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman