Update Artikelilmiah: 24483

GHAISANI FARAHIYAH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh Promo JSM melalui LINE Official Account Alfamart. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Model Respon Kognitif oleh Belch yang digunakan untuk mengenali proses kognisi pada iklan melalui tahap pengolahan informasi dan perubahan sikap terhadap merek yang menuju pada keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi sekaligus sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 140 mahasiswa aktif Ilmu Komunikasi FISIP Unsoed pengikut LINE Official Account Alfamart. Penelitian ini menggunakan seluruh anggota populasi sebagai responden, oleh karena itu penelitian ini disebut sebagai penelitian populasi. Analisis data dilakukan dengan uji regresi linier sederhana menggunakan software SPSS 20. Perhitungan efektivitas menggunakan Customer Response Index.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif Promo JSM melalui LINE Official Account Alfamart terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi 45,2%. Pengaruh tersebut diartikan bahwa semakin meningkat Promo JSM melalui LINE Official Account Alfamart (X), maka akan semakin meningkat pula keputusan pembelian (Y). Sedangkan koefisien determinasi sebesar 45,2% dapat artikan bahwa variabel Promo JSM melalui LINE Official Account Alfamart berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 45,2%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Promo JSM melalui LINE Official Account Alfamart menjadi salah satu variabel yang menentukan keputusan pembelian. Hasil perhitungan efektivitas menyatakan bahwa Promo JSM melalui LINE Official Account Alfamart tidak efektif.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to explain the effect of Promo JSM through LINE Official Account Alfamart on purchase decision. Response Cognitive Model used as a theory to identify the cognitive process in advertisement through infromation processing and attitude change which leads to a purchase decision. This research used quantitative approach with survey method. Population and sample in this research were 140 students of Communication of Science FISIP Unsoed whom follow LINE Official Account Alfamart. This research used whole population as respondents, so it called population research. The data analysis in this research was linear regression test using SPSS 20 software. Also, to analyze the effectiveness of Promo JSM through LINE Official Account Alfamart, this research used Customer Response Index as the tool.
The result of this study indicate that there is a positive influence between Promo JSM through LINE Official Account Alfamart on purchase decision with 45,2% of determination coefficients. The positive influence means that if Promo JSM through LINE Official Account Alfamart get higher, then more higher the purchase decision will become. Meanwhile, 45,2% of determination coefficients means that Promo JSM through LINE Official Account Alfamart has 45,2% impact on purchase decision. This conclude that Promo JSM through LINE Official Account Alfamart is one of a determine variable in  purchase decision. Also, the effectiveness result stated that Promo JSM through LINE Official Account Alfamart did not effective.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman