Update Artikelilmiah: 24373

ALEXANDER AGUS SANTOSA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Kekecewaan terhadap kepemimpinan Islam dan kejenuhan atas lambannya perkembangan dunia Islam di era modern membuat para pemuda melakukan gerakan yang disebut sebagai pos-Islamisme, sebuah aksi pembaharuan yang menerima demokrasi, modernitas, toleransi, namun tetap berjalan beriringan pada nilai-nilai agama. Berawal dari gerakan perlawanan kaum muslim terhadap bentuk pemerintahan Islam di Iran dan gerakan bawah tanah Ikhwanul Muslimin di Mesir. Gerakan Pos-Islamisme ini juga merembet dan tejadi pada kaum muslim Indonesia yang telah mendapatkan ruang demokrasi yang luas paska kejatuhan Orde Baru.

Penelitian ini mengambil judul “Representasi Pos-Islamisme dalam Iklan (Studi Analisis Semiotika John Fiske dalam Iklan Wardah: Cantik dari Hati)”. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui representasi pos-Islamisme dalam iklan Wardah: Cantik dari Hati. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis semiotik, dengan pendekatan semiotika John Fiske. Sedangkan untuk metode pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi isi iklan dan juga studi literatur yang berkaitan dengan pos-Islamisme.

Hasil penelitian ini menunjukkan ideologi pos-Islamisme yang terdiri dari nilai-nilai religiusitas, humanisme, pluralisme, modernitas, kapitalisme dan feminisme muncul dalam iklan Wardah: Cantik dari Hati melalui kode-kode yang ditransmisikan dalam tiga tahap yakni realitas, representasi, dan ideologi. Pertama, tahap realitas melalui kode-kode sosial seperti penampilan (appearance), riasan (makeup), pakaian (dress) dan perilaku (behavior) dan ekspresi (expression). Kedua, tahap representasi melalui kode-kode teknis seperti kamera (camera), narasi (narrative), aksi (action), pencahayaan (lighting) dan latar (setting). Terahir, tahap ideologi melalui kode-kode atas nilai-nilai religiusitas, humanisme, pluralisme, feminisme, modenitas dan kapitalisme.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Disappointment towards Islamic leadership and the saturation of the slow development of the Islamic world in the modern era made the young people carry out movements called post-Islamism, a renewal action that accepted democracy, modernity, tolerance, but still went within religious values. Starting from the Muslim resistance movement against the forms of Islamic government in Iran and the underground movement of the Ikhwanul Muslimin in Egypt. The Pos-Islamism movement also broke out and happened to Indonesian Muslims who had gained wide democratic space after the fall of the new order (orde baru).

The title of this research is “Post-Islamism Representation in Advertising (John Fiske's Semiotic Analysis in Wardah Ads: Cantik dari Hati).” This research is conducted to determine the meaning of post-Islamism representation in advertising Wardah: Cantik dari Hati. The analytical method used in this study is the semiotic analysis method, with the semiotic approach of John Fiske. While for the method of data collection is done by observing the contents of the advertisement and also the study of literature relating to post-Islamism.

The results show the ideology of post-Islamism which consists of values of religiosity, humanism, plurarism, modernity, capitalism and feminism appearing in Wardah Ads: Cantik dari Hati through codes transmitted in three stages namely reality, representation and ideology. First, the stage of reality through social codes such as appearance, makeup, dress and behavior, and expression. Second, the stage of representation through technical codes such as a camera, narrative, action, lighting and setting. Lastly, the stage of ideology through codes for the values of religiosity, humanism, pluarism, feminism, modernity and capitalism.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman