Update Artikelilmiah: 22862

BUNGA FITRINDA TAMZIL

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Industri teh memproduksi teh dalam berbagai bentuk dan kemasan untuk memberikan berbagai macam pilihan kepada konsumen, salah satunya adalah teh celup. Hal ini menyebabkan produsen teh bersaing untuk dapat memenuhi kebutuhan konsumen sehingga produsen perlu memahami preferensi konsumen terhadap produk teh celup. Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui karakteristik umum konsumen teh celup di Kota Tegal (2) Mengindentifikasi peringkat kepentingan atribut konsumen teh celup di Kota Tegal berdasarkan atribut yang menjadi pertimbangan dalam keputusan pembelian teh celup; dan (3) Mengetahui preferensi konsumen terhadap produk teh celup. 
Penelitian dilaksanakan di tempat perbelanjaan di Kota Tegal pada bulan Januari hingga Februari 2018. Rancangan pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling (sampling kebetulan). Jumlah sampel 100 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Cochran Q Test dan analisis Conjoint. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Karakteristik konsumen teh celup di Kota Tegal menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen berjenis kelamin perempuan, rata – rata berusia 45 tahun, sebagian besar berstatus sebagai ibu rumah tangga, sebagian besar tingkat pendidikan terakhir S1, dan rata – rata pendapatan keluarga sebesar Rp3.500.000 perbulan; (2) Peringkat atribut yang menjadi bahan pertimbangan dalam keputusan pembelian teh celup adalah kepuasan dalam mengonsumsi teh celup, merek teh celup, kemasan teh celup dan rasa seduhan teh celup; (3) Preferensi konsumen terhadap atribut teh celup di Kota Tegal adalah kepuasan karena rasa sesuai dengan yang kesukaan yaitu rasa teh sepet, merek teh celup Tong Tji dan memiliki informasi expired date jelas pada kemasan.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Tea industries produce tea in various forms and packagings to provide various choices for the consumers, one of which is tea bag. It causes tea producers competing to fulfill the needs of the consumers; therefore, the producers have to understand the preferences of the consumers on the tea bag product. The purposes of this study were (1) To know the general characteristics of the tea bag consumers in Tegal city (2) To identify the level of the attribute necessity of the consumers that become the consideration in purchase decision tea bag; moreover, (3) To know the preferences of the consumers on tea bag. 
This study was conducted in a mall in Tegal city from January until February 2018. The sampling design used was Accidental Sampling. The number of the sample amounted to 100 respondents. The analysis methods used were Cochran Q Test analysis and Conjoint Analysis. The results of the study showed that: (1) Consumer characteristics of tea bags in Tegal City showed the most of the female consumers, on average 45 years old, are mostly housewives, most of them are undergraduate, and the average family income level is Rp3,500,000 per month; (2) The level of the attributes that became the considerations in purchasing tea bag were chronologically as follows: the satisfication in consuming tea bag, the brand of the tea bag, the packaging of the tea bag, and the taste of the tea bag; (3) The preference of the consumers on the atribut of the tea bag in Tegal city was the satisfication because of the taste that was appropriate with the preference of the consumers was bitter tea bag, brand of Tong Tji, the information of the expired date was clear on the packaging.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman