Update Artikelilmiah: 22814

CAHYANINGTYAS ZARA SILVIANA BIYANTORO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara kredibilitas beauty vlogger dalam komunikasi electronic word of mouth (EWOM) dengan minat beli produk lipstik Wardah. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Kredibilitas Sumber (Source Credibility Theory) yang berasumsi bahwa penerima pesan akan lebih terpersuasi ketika sumber pesan dianggap kredibel. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi sekaligus sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 126 mahasiswi Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Unsoed tahun angkatan 2014-2017 yang pernah menonton video ulasan oleh beauty vlogger mengenai produk lipstik Wardah di Youtube. Karena penelitian ini menggunakan seluruh anggota populasi sebagai responden, maka penelitian ini disebut sebagai penelitian populasi atau sensus. Analisis data dilakukan dengan  uji korelasi Pearson Product Moment dan menggunakan software SPSS 20. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat korelasi yang positif antara kredibilitas beauty vlogger dalam komunikasi EWOM dengan minat beli produk lipstik Wardah dengan koefisien korelasi sebesar 0,454. Nilai tersebut berarti bahwa kedua variabel dalam penelitian ini memiliki arah hubungan yang positif dan kekuatan hubungan berada pada kategori sedang. Arah hubungan yang positif menunjukkan bahwa semakin tinggi kredibilitas beauty vlogger dalam komunikasi EWOM, maka akan semakin tinggi pula minat beli produk lipstik Wardah. Sehingga, dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang positif antara kredibilitas beauty vlogger dalam komunikasi EWOM dengan minat beli produk lipstik Wardah di kalangan mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP Unsoed.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to explain the correlation between beauty vlogger’s credibility on electronic word of mouth communication (EWOM) and Unsoed Communication Science  female students’s purchase intention towards Wardah lipstick products. Source Credibility Theory was used in this study which assumes that receivers are more likely to be persuaded when the source presents itself as credible. Quantitative approach and survey method were used as the method in this research. The population as well as the sample used in this research were 126 female students of Unsoed Communication Science period 2014-2017 who had watched a video of beauty vlogger’s review about Wardah lipstick products on Youtube. Because this study uses all members of the population as respondents, this study is referred as population research or census. Data analysis was done by Pearson Product Moment correlation test and using SPSS 20 software. The result of this study indicate that there is positive correlation between beauty vlogger’s credibility on EWOM and purchase intention towards Wardah lipstick products. This can be seen from the number of correlation coefficient that is 0,454 which interpretated as a moderate correlation. A positive correlation indicate that the more credible a beauty vlogger on EWOM, the higher the purchase intention towards Wardah lipstick products. Thus, Ha is accepted,  it means that there is a positive correlation between beauty vlogger’s credibility on EWOM with Unsoed Communication Science female students’s purchase intention towards Wardah lipstick products.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman