Update Artikelilmiah: 22623

ELGA FLORENTINA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Industri pembuatan bulu mata palsu merupakan salah satu industri yang tengah naik daun di Purbalingga. Hal ini selaras dengan peningkatan industri kecantikan yang ada di Indonesia. Permintaan terhadap bulu mata palsu untuk keperluan rias pun semakin tinggi, salah satu pemain usaha dalam bidang ini adalah Home Industry Callica Eyelashes. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan menggambarkan temuan yang ada di lapangan. Pemilihan informan dilakukan dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Home Industry Callica Eyelashes menjalankan strategi promosi melalui empat cara, yaitu periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, dan hubungan masyarakat. Sementara itu, berdasarkan analisis SWOT ditemukan bahwa kekuatan perusahaan masih kuat, didukung dengan peluang yang terbuka lebar bagi industri ini sehingga disarankan untuk meneruskan serta meningkatkan strategi promosi yang kini dijalankan.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Fake eyelashes industry has been one of the major industries in Purbalingga Regency. The growth of fake eyelashes industry is getting more rapid due to the increase of demands in beauty sector. The high demand in the beauty industry causes lots of changes, and one of the industries in Purbalingga is Home Industry Callica Eyelashes. This study is purposed to understand how Home Industry Callica Eyelashes applies the promotional strategy in exporting their products. This study uses descriptive qualitative method. Two main people in the industry were chosen as the informants using purposive sampling technique. In collecting the data, researcher used three methods; in-depth interview, observation and documentation. From the study, there are some results. Home Industry Callica Eyelashes uses some methods in promoting their products, which are advertising, sales promotion, direct promotion and public relations. By analyzing SWOT aspects, it is recommended that Home Industry Callica Eyelashes keeps using and increasing current’s promotional strategy.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman