Home
Login.
Artikelilmiahs
22401
Update
ANAS NUGRAHA
NIM
Judul Artikel
THE EFFECTS OF VLOGGER CREDIBILITY AS MARKETING MEDIA ON BRAND AWARENESS TO CUSTOMER PURCHASE INTENTION (STUDY ON TRAVELOKA WITH ARIEF MUHAMMAD AS A VLOGGER ON YOUTUBE)
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kredibilitas vlogger sebagai media pemasaran di media sosial youtube pada kesadaran merek terhadap studi minat beli pelanggan pada Traveloka dengan Arief Muhammad sebagai vlogger di youtube. Sampel dalam penelitian ini ada 150 responden yang aktif di media sosial youtube. Metodologi penelitian yang digunakan untuk penelitian ini adalah studi kasus dengan metode penelitian survei. Teknik sampling kenyamanan yang berasal dari teknik non-probability sampling digunakan untuk pemilihan sampel. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak statistik SPSS dan AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, (1) Kredibilitas vlogger memiliki pengaruh positif terhadap kesadaran merek. (2) Daya tarik vlogger memiliki efek positif pada kesadaran merek. (3) Keahlian vlogger memiliki kesadaran merek efek positif. (4) Kesadaran merek memiliki efek positif pada niat pembelian konsumen.
Abtrak (Bhs. Inggris)
The purpose of this research is to know and analyze the effect of vlogger credibility as a marketing media on social media youtube on brand awareness to customer purchase intention study on Traveloka with Arief Muhammad as a vlogger on youtube. The sample in this study there are 150 respondents who are active on social media youtube. The research methodology used for this study is a case study with survey research method. Convenience sampling technique derived from non-probability sampling techniques are used for sample selection. Data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with SPSS and AMOS statistical software. The results of this study show that, (1) Credibility of vlogger has a positive effect on brand awareness. (2) Attractiveness of vlogger has a positive effect on brand awareness. (3) Expertise of vlogger has a positive effect brand awareness. (4) Brand awareness has a positive effect on consumer purchase intention.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save