Update Artikelilmiah: 22366

MUHAMMAD ROOSMAN RIZKYANTO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek,kualitas produk,  harga, dan promosi, terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna Smartphone Xiaomi di Purwokerto yang jumlahnya tidak dapat diketahui secara pasti. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode convenience sampling dengan jumlah responden sebanyak 100. Pengukuran variabel dalam penelitian ini dilakukan menggunakan skala Likert’s dan uji hipotesis menggunakan path analysis
Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap  keputusan pembelian, kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, harga tidak berpengaruh  terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Meningkatkan citra merek misalnya dengan cara memperbaiki kualitas dan keunggulan smartphone Xiaomi serta menjaga kepopuleran Xiaomi dengan konsisten memperbaharui aplikasi software maupun hardware sehingga Xiaomi menjadi perusahaan yang selalu berada dalam benak pelanggan sebagai produsen smartphone masa kini. Harga yang terjangkau dan juga sesuai dengan kualitas produk yang ditawarkan akan menarik pembeli untuk melakukan pembelian terhadap produk tersebut. promosi yang dilakukan oleh pihak Xiaomi melalui media massa seperti televisi memang sedikit minim tetapi para konsumen sudah mengetahui kegunaan dan manfaat smartphone Xiaomi secara keseluruhan melalui media promosi yang lain seperti : brosur, pamflet, spanduk, dan internet sehingga hal tersebut yang membuat promosi Xiaomi semakin mengglobal.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The purpose of this study was to determine the effect of brand image, product quality, price, and promotion, on the purchase decision of Xiaomi smartphones. The population in this study were all Xiaomi Smartphone users in Purwokerto whose numbers could not be known with certainty. Sampling in this study was conducted using convenience sampling method with a total of 100 respondents. Measurement of variables in this study was conducted using a Likert's scale and hypothesis testing using path analysis
Based on the results of the study, it was found that brand image has a positive effect on purchasing decisions, product quality has no effect on purchasing decisions, prices do not affect purchasing decisions, promotion has a positive effect on purchasing decisions. Improving brand image for example by improving the quality and excellence of Xiaomi smartphones and maintaining the popularity of Xiaomi by consistently updating software and hardware applications so that Xiaomi becomes a company that is always in the minds of customers as today's smartphone manufacturers. Affordable prices and also in accordance with the quality of products offered will attract buyers to make purchases of these products. the promotion made by Xiaomi through mass media such as television is minimal, but consumers already know the usefulness and benefits of Xiaomi smartphones as a whole through other promotional media such as brochures, pamphlets, banners, and the internet, which makes the promotion of Xiaomi even more global

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman