Update Artikelilmiah: 22156

INGRID ANASTASYA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini berjudul “Strategi Kemenangan Pasangan Petahana Neneng Hassanah Yasin Dan Eka Supria Atmaja Dalam Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Bekasi Tahun 2017”. Secara umum penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan mengenai strategi kemenangan pasangan petahana Neneng Hassanah Yasin dan Eka Supria Atmaja yang mampu memperoleh suara terbanyak dalam pemilihan kepala daerah langsung tahun 2017 di Kabupaten Bekasi.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan menggunakan paradigma konstruktivisme khususnya non-positivisme serta menggunakan perspektif sturkturalis dan pendekatan studi kasus. Sementara dalam pemilihan informan, peneliti menggunakan teknik purposive sampling dan snowball sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Sementara untuk teknik analisis data menggunakan analisa kualitatif deskriptif dengan model analisis interaktif. Keabsahan data penelitian ini menggunakan triangulasi data sumber. Di dalam landasan teori penelitian menggunakan teori pilkada, strategi politik, komunikasi politik, pemasaran politik, dan kampanye politik. 
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kemenangan yang digunakan pasangan Neneng Hassanah Yasin – Eka Supria Atmaja dalam Pilkada Kabupaten Bekasi 2017 tersebut melalui beberapa tahap. Pertama, melalui rekruitmen pencalonan oleh partai Golkar. Kedua, pembentukkan partai koalisi dan tim sukses yang terdiri dari partai Golkar, PAN, Nasdem, dan Hanura. Ketiga, popularitas petahana Neneng Hassanah Yasin di dalam masyarakat. Keempat, penggunaan strategi marketing yang menarik seperti penggunaan media massa, mengadakan panggung terbuka serta pawai motor. Kelima, strategi penguasaan medan melalui segmentasi, targeting, dan positioning pemilih.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The title of this research is "Winning Strategy of  Incumbent Pair Neneng Hassanah Yasin and Eka Supria Atmaja in the Regional Head Election of Bekasi Regency in 2017". In general, the main purpose of this research is to know and explain about the winning strategy of incumbent pair Neneng Hassanah Yasin and Eka Supria Atmaja who able to get the most votes in the direct regional head election of 2017 in Bekasi Regency. The method used in this research was qualitative method by using case study approach. Technique used toselect the informant was purposive sampling and snowball sampling. The methods used for collecting data in this study are in-depth interviews, observation and documentation.
This research used the qualitative methods and the constructivism paradigm, especially non-positivism as the main research methods. This research also used structuralist perspective and case study approach. To choose the informant, purposive sampling and snowball sampling will be used as the main technique. The technique that used to collect the data were: observation technique, deep interview, and proper documentations. Meanwhile, to analyze the data, qualitative-descriptive analysis will be used. To ensure the data validity in this research, triangulation of source data will be used. In the theoretical basis, researcher used the pilkada theory, strategy of political theory, political communication theory , marketing of political theory, and also political campaign.
The result of the research showed that the winning strategy used by pair Neneng Hassanah Yasin - Eka Supria Atmaja in the elections of Bekasi Regency 2017 was through several stages. First, through the recruitment of candidacy by Golkar. Second, formation of coalition parties and success teams consisting of Golkar, PAN, Nasdem and Hanura parties. Third, using the popularity of incumbent Neneng Hassanah Yasin in society. Fourth, the use of attractive marketing strategies such as the use of mass media, held open stage and motor parade. Fifth, field domination strategy through segmentation, targeting, and voters positioning.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman