Update Artikelilmiah: 21707

ANINDIA IFANI CHAERUNNISA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Kacang tanah dapat dikonsumsi berupa olahan kacang berkulit ataupun kacang tanpa kulit. Kacang berkulit dapat diolah dengan cara di sangrai. Terdapat Agroindustri olahan kacang sangrai di Kabupaten Purbalingga, yaitu Mirasa. Keputusan untuk membeli suatu produk dipengaruhi oleh citra merek produk tersebut. Citra merek merupakan faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen terdiri dari: (1) citra perusahaan, (2) citra pemakai, dan (3) citra produk. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui pengaruh citra merek kacang Mirasa terhadap keputusan pembelian kacang Mirasa, (2) mengetahui dimensi citra merek yang paling berpengaruh dominan terhadap pengambilan keputusan konsumen kacang Mirasa, dan (3) mengetahui kepuasan konsumen terhadap kinerja yang diberikan oleh agroindustri kacang Mirasa. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan teknik accidental sampling terhadap 100 konsumen kacang Mirasa di beberapa toko oleh-oleh dan swalayan ABC di Kabupaten Purbalingga pada bulan Januari sampai dengan Februari 2018. Analisis yang dilakukan adalah analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, dan analisis kepentingan dan kinerja. Hasil penelitian menunjukkan hasil Uji F variabel citra merek berpengaruh secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial variabel yang paling dominan berpengaruh adalah Citra Pemakai dengan variabel kepercayaan konsumen, dan hasil analisis kepentingan dan kinerja variabel yang harus mendapatkan perhatian perusahaan adalah kemasan kacang yang bervariasi.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Peanuts can be consumed in the form of either skinned peanuts or peanuts without skin. Skinned peanuts can be processed by way of roasting. There is processed agroindustry roasted peanuts in Purbalingga regency, namely Mirasa agroindustry. The decision to buy a product can be influenced by the brand image of the product they have. One of factor that influencing consumer purchase decision is brand image such as: (1) corporate image, (2) user image, and (3) product image. Therefore, this research aims (1) to know the influence of Mirasa peanuts brand image to purchase decision of Mirasa peanuts; (2) to know the dimension of brand image that dominantly influence the consumer purchase decision of Mirasa peanuts, and (3) to know customer satisfaction provided by the Mirasa peanuts agroindustry. The sampling method was done by accidentally sampling technique to 100 consumers of Mirasa peanuts in some souvenir shops and ABC supermarkets in Purbalingga Regency on January to February 2018. The data analysis were descriptive analysis, multiple linear regression analysis, and importance and performance analysis. The result of the research shows that the result of F test of brand image variable simultaneous effect has significant influence to purchase decision. Partially, the most dominant variable influencing is User Image with consumer confidence variable, and result of importance and performance analysis of variables that should get more attention and prioritized is the varied peanuts packaging.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman