Update Artikelilmiah: 20333

ROYAN ABDULLAH ARIZQI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pasang surutnya surat kabar karena sulit untuk bersaing oleh media online yang berakibat pada penurunan belanja iklan surat kabar dibandingkan dengan media massa lainnya. Surat kabar yang sudah semakin kalah bersaing dengan media massa lainnya, juga harus bertahan hidup dengan bersaing antar sesama surat kabar. Salah satunya adalah persaingan yang terjadi antara Radar Banyumas dan SatelitPost di Kabupaten Banyumas. Persaingan kedua surat kabar tersebut terutama dalam hal pemasukan melalui iklan, yaitu iklan baris dan iklan display. Penelitian ini menggunakan Teori Niche untuk mengukur perbedaan frekuensi percetakan iklan baris dan iklan display sebagai sumber penunjang kehidupan (Niche Breadth) dan seberapa besar persaingan yang terjadi dalam memperebutkan iklan baris dan iklan display (Niche Overlap) antara surat kabar Radar Banyumas dan SatelitPost selama bulan April 2017. Menggunakan metode analisis isi kuantitatif untuk mengukur iklan baris dan iklan display berdasarkan kategori iklan lalu dihitung dengan rumus Levins. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah Niche Breadth yang terjadi antara surat kabar Radar Banyumas dan SatelitPost berdasarkan iklan baris dan iklan display adalah cenderung spesialis atau memiliki ketergantungan terhadap iklan tertentu saja. Sedangkan Niche Overlap atau persaingan yang terjadi antara Radar Banyumas dan SatelitPost berdasarkan iklan display adalah sangat tinggi tingkat persaingannya karena mendekati nilai 0, sedangkan berdasarkan iklan baris adalah tidak terlalu tinggi karena menjauhi nilai 0.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research is motivated by the ups and downs of newspapers having difficulty to compete with online media, which resulted in decreasing newspaper advertising expenditure compared with other mass media. The newspapers are increasingly unable to compete with other mass media, also had to survive by competing among fellow newspapers. One of them is the competition between Radar Banyumas and SatelitPost in Banyumas Regency. Competition between the two newspapers is especially in terms of revenue through advertising, i.e. the classified ads and display ads. This research uses Niche Theory to measure the difference between the frequency of classified ads and display ads as a source of life support (Niche Breadth) and how much competition is going on in classified ads and display ads (Niche Overlap) between Radar Banyumas and SatelitPost during April 2017. Using quantitative content analysis method to measure classified ads and display ads based on ad categories isthen calculated by the Levins formula. The results obtained from this study are the Niche Breadth that occurs between Radar Banyumas and SatelitPost newspapers, based on classified ads and display ads, are likely to be specialists or have dependence on certain ads only. Meanwhile, Niche Overlap or competition that occurs between Radar Banyumas and SatelitPost based on display advertising is at very high level of competition because it is close to 0, whereas one based on classified ads is not too high because it is far from the value 0.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman