Update Artikelilmiah: 20182

AZKA RAHMATIKA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini merupakan penelitian studi empiris pada produk kosmetik lipstik Wardah yang berjudul “Pengaruh Brand Image, Brand Trust,dan Price terhadap Purchase Intention dengan Electronic Word of Mouth sebagai variabel moderasi”. Tujuan penelitian ini adalah untuk menaganalisis pengaruh brand image, brand trust,dan price terhadap purchase intention serta bagaimana pengaruh electronic word of mouth sebagai variabel moderasi dalam hubungan antara brand image, brand trust,dan price terhadap purchase intention pada konsumen lipstik merek Wardah.
Jumlah sampel yang digunakan adalah 200 responden dengan teknik pengumpulan sampel menggunakan purposive sampling. Subyek penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Negeri Jenderal Soedirman. Obyek penelitian yang digunakan adalah brand image, brand trust, price, purchase intention dan electronic word of mouth. Dengan menggunakan Structural Equation Modelling (SEM), hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image, brand trust dan price memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention. Sementara itu, electronic word of mouth memoderasi hubungan antara brand image dan price terhadap purchase intention.
Implikasi dari kesimpulan penelitian ini adalah Pihak wardah sebaiknya terus meningkatkan strategi dalam pemasaran dengan meningkatkan brand image, brand trust lalu terus menstabilkan harga sehingga itu semua dapat menciptakn electronic word of mouth yang positif dan akan meningkatkan pula niat konsumen dalam melakukan pembelian.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research is an empirical study on the Wardah brand lipstics, entitled “Influence Brand Image, Brand Trust and Price toward Purchase Intention by Electronic Word of Mouth as Moderator Variables”. The purpose of this study was to analyze influence brand image, brand trust and price toward purchase intention and how the influence of electronic word of mouth as a moderating variable in the relation between brand image, brand trust and price with purchase intention in the consumers of wardah’s lipstick.
The number of samples used is 200 respondents with a sample collection technique using purposive sampling method. The subjects of this study were the female University Jenderal Soedirman student  users Wardah’s lipstick. The object of research is the brand image, brand trust, price purchase intention and electronic word of mouth. Using Structural equation Modelling (SEM), the result of this study inidicate that the brand image, brand trust and price have positive influence toward purchase intention. Meanwhile, electronic word of mouth moderate the relation between brand image and price toward purchase intention.
The implications of the conclusion of the study was Wardah should improve the marketing strategy by increasing brand image and brand trust, then stabilize the price so as to create positive electronic word of mouth and it will increase purchase intention.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman