Home
Login.
Artikelilmiahs
20178
Update
HANAA NURUL KUSUMAGAMI
NIM
Judul Artikel
ANALISIS PENGARUH BUDAYA POPULER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE K-POP DI KALANGAN REMAJA DENGAN FANATISME, GAYA HIDUP, DAN KELOMPOK REFERENSI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus pada Fandom ARMY di Indonesia)
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel budaya populer terhadap keputusan pembelian dengan fanatisme, gaya hidup, dan kelompok referensi sebagai variabel mediasi. Sampel dalam penelitian ini terdapat 130 responden yang merupakan anggota dari fandom ARMY. Metode convenience sampling digunakan dalam penentuan sampel penelitian ini. Data di analisis menggunakan Sobel test. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa budaya populer berpengaruh positif terhadap fanatisme, gaya hidup, dan kelompok referensi. Hasil lainnya ditemukan bahwa fanatisme, gaya hidup, dan keputusan pembelian berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan fanatisme, gaya hidup, dan kelompok referensi memediasi hubungan antara budaya populer terhadap keputusan pembelian.
Abtrak (Bhs. Inggris)
The purpose of this research is to identify and analyze the effect of variable popular culture, towards purchase decision with fanaticsm, lifestyle, and reference group as mediating variable. The sample in this research is 130 respondents who are member of fandom ARMY in Indonesia. Convenience sampling method is used in the determination of the sample.Data was analyzed using Sobel test method. The results of this research indicate that popular culture had positive influence to fanaticism, lifestyle, and reference group. Other results found that fanaticism, lifestyle, and reference group had positive influence to purchase decision. While, fanaticism, lifestyle, and reference group mediated the relationship between popular culture towards purchase decision.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save