Update Artikelilmiah: 19898

BERNADUS ARDAN RICO SUYANTO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian berjudul “Pengaruh Electronic Word of Mouth, Gaya Hidup, Kondisi Ekonomi, Kesadaran Merek dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (pada tokopedia)” dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh e-wom, gaya hidup, kondisi ekonomi, kesadaran merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden dari masyarakat sekitar Unsoed Purwokerto. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan uji t dan koefisien determinasi sebagai metode pengujian hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa e-wom, gaya hidup, kondisi ekonomi, kesadaran merek, dan loyalitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasar hasil tersebut, penjual disarankan untuk menggunakan faktor dari e-wom, gaya hidup, kondisi ekonomi, kesadaran merek, dan loyalitas merek di dalam proses penjualan produk. Penelitian ini menggunakan sampel masyarakat umum dalam keputusannya memilih produk yang dibeli. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengembangkan lokasi penelitian dan variabel penelitian.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The research entitled “Influence of Electronic Word of Mouth, Life Style, Economic Condition, Brand Awareness, and Brand Loyalty Toward Consumer Buying Decision of Tokopedia” aim of this research is to analyze the influence of e-wom, life style, economic condition, brand awareness, and brand loyalty toward consumer buying decision of tokopedia.
Data collection method uses questionnaire with a sample 100 respondents from society around of Unsoed Purwokerto. The data are analyzed by using multiple linier regression and using t-test and r square to determine the hypotesis.
The result shows that e-wom, life style, economic condition, brand awareness, and brand loyalty have influnce to consumer buying decision. Based on the result, the seller are recommended to use the factor of e-wom, life style, economic condition, brand awareness, and brand loyalty in the process of sell the product. This research used general society in purwokerto to analyze consumer buying decision. Future researches are recommended to analyze at different location and variables.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman